扩大检媒“朋友圈”合奏检闻“交响曲”

2023年11月,最高人民检察院召开全国检察宣传思想文化工作会议,会议强调要“完善良性检媒合作机制”。如何深化检媒良性互动,不断扩大检媒“朋友圈”,合力奏响习近平法治思想的检察“交响曲”?最高检新闻办在长期的实践中摸索出一个行之有效的做法,那就是坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,持续深化检媒公共关系建设,努力推动检察新闻宣传高质效发展。

善于结交媒体“新朋友”,构建检察宣传多元话语体系

完善良性检媒合作机制,首先就是要多与媒体交朋友,要多交媒体“新朋友”,善于与媒体打交道。加大检察新闻宣传,要着力构建融媒体检察大宣传格局,积极争取报、刊、网、视、端、微等各类媒体“新朋友”加盟检察新闻宣传,通过多角度解读、多平台联动、多样式呈现,多层次多声部的同频共振,实现检察新闻传播体系和表达方式的扩容。

要持续在“精”上下功夫,邀请行业媒体参与检察新闻宣传,从行业视角切入,针对不同受众,实现精准化传播。2023年,聚焦检察机关服务民营经济高质量发展、无障碍环境建设检察公益诉讼工作等宣传主题,邀请经济参考报、中国建设报、中国劳动保障报等10余家行业权威媒体参与报道,从行业角度宣传阐释检察办案成效,进一步扩大行业内普法宣传效果。

要持续在“新”上做文章,顺应全媒体发展潮流,积极争取网络新媒体平台支持,持续释放网络传播新动能。2023年,主动与学习强国、上观新闻、极目新闻、财新等新媒体平台建立合作关系,结交众多新媒体朋友,并积极邀请他们出席最高检新闻发布会,加强新媒体产品议题设置和主题策划,拓展互联网舆论场“新阵地”。

要持续在“特”上求突破,突破地域延伸传播触角,围绕检察案例地域覆盖广的特点,大力争取地方媒体支持。2023年,先后与东方卫视、济南日报·新黄河、浙江日报·潮新闻等地方媒体合作,地方媒体结合发布主题、深挖本地检察案例新闻点,推出了具有检察特色、地域特点的宣传产品,进一步增强了普法针对性。

要持续在“深”上见实效,加强与周刊、杂志等擅长深度报道的媒体合作,增强检察新闻的思想厚度、表达深度、现实温度。2023年,先后与中国新闻周刊、环境保护杂志、残疾人杂志合作,通过媒体对检察办案的深入剖析,做到既讲清“法理”,又讲明“事理”,讲透“情理”,实现了传播司法理念、传递法治温度的良好效果。

要持续在“融”上用真功,通过邀请网络正能量人士加盟检察宣传,进一步完善融媒体宣传大格局。2023年,积极争取李叔凡律师、付晓磊律师等网络正能量人士的关注支持,鼓励他们发挥个人影响力,结合各自领域策划检察融媒体报道,并积极与网友开展互动交流,取得良好宣传效果。

不断完善合作“新机制”,形成良性互动检媒公共关系

不断完善检媒良性合作机制,是加强检媒合作的重要保障。在长期工作实践中,最高检新闻办遵循以媒体需求为第一要务、媒体关注点为第一工作落脚点的原则,主动向专业媒体借智借力借势,共同挖掘检察新闻“金矿”“富矿”,实现双赢多赢共赢的宣传效果。

以检察宣传品牌搭建合作桥梁,依托最高检新闻发布会、新时代检察宣传周、检察开放日等宣传品牌,大力邀请中央主流媒体参与报道。2023年,最高检共举办新闻发布会、检察开放日等宣传活动20 余场,几乎每场都邀请媒体“新朋友”参与报道,借助品牌优势,搭建合作桥梁,检媒“朋友圈”不断充实扩大。

以日常交流互动加深合作共识,通过定期组织检察新闻媒体座谈会、新闻沙龙等,倾听专业意见、收集宣传需求,争取媒体支持。2023年,先后与学习强国等媒体围绕做好检察典型案例发布、检察英模宣传等主题开展交流座谈,共商提升宣传质效的务实举措,为推动检察宣传文化工作高质量发展献力献策。

以搭建线上平台打通合作渠道,根据不同媒体属性特点,进行细化、分类管理,组建线上发布群,及时转发最高检“网上发布厅”“权威发布”等各类信息,对最高检新闻发布会进行网络直播,第一时间向媒体释放检察权威信源。先后组建“最高检新闻发布会”“二次传播群”等多个网上发布工作群,通过畅通发布渠道,为检察新闻及时高效传播奠定基础。

以大型集中采访丰富合作成果,积极邀请媒体深入基层一线开展实地采访,亲身感受、亲眼见证各地检察机关工作实绩。2023年,最高检组织开展了“新时代法律监督工作巡礼·高质效办好每一个案件”大型集中采访活动,邀请30 余家媒体和网络正能量人士先后前往浙江、贵州、四川等地开展集中采访,媒体记者深入一线,与基层办案人员面对面交流,进一步加深了对检察工作的了解、支持和认同。

持续注入“新动能”,推动检察新闻宣传高质效发展

持续为检察新闻宣传注入“新动能”,就是要统筹不同媒体平台的属性特点,从直播首发,到图文、短视频、碎片化跟踪,从深度整合,到跨平台联动,借助媒体影响大、用户多、技术新、加工能力强的优势,做好首发、二次传播、多轮次报道,让检察好声音传播更广更强劲。

以直播首发提升检察宣传传播力,要善于运用可视化的表达手段,邀请有影响力的直播平台对最高检新闻发布会等重大活动进行全程直播报道,以可视化的直观体验,增强用户的现场感、参与感。2023 年,中国网对最高检举办的20 场新闻发布会进行全程、全平台直播,在中国网开设“最高检新闻发布会”直播专栏,并在抖音、快手、视频号等近十个中国网第三方平台同步推广直播,全年总直播观看量超5000万,每场发布会同步摘取热点内容制作成图文及短视频全平台分发推广,阅读量和播放量总计超过3000万。

以二次传播提升检察宣传影响力,要加强对优质新闻的二次传播,对发布的重磅新闻,联合相关领域媒体深入策划,通过媒体的专业解读,实现从“专业圈层”到“大众圈层”的突破。如2023 年12 月1 日,在反电信网络诈骗法实施一周年之际,最高检发布了《检察机关打击治理电信网络诈骗及关联犯罪工作情况(2023 年)》,21世纪经济报道就此制作《起诉3.4万余人!最高检:依法严惩电信网络诈骗》《警惕电信网络诈骗,解锁反诈5 大关键词》等2 篇长图新媒体产品,将“高大上”的法言法语,转换成“接地气”的网言网语,让法律知识真正走到群众身边,走进群众心里。同时,充分发挥网络正能量人士的传播影响力,大力争取网络正能量人士关注转发,在开展赴一线集中采访中,邀请网络正能量人士积极宣传地方检察机关的优秀经验做法,转发地方检察新媒体产品,通过二次传播进一步扩大检察宣传影响力。

以深度整合提升检察宣传引导力,要充分发挥深度报道新闻整合、舆论引导优势,主动服务媒体深度报道需求,积极配合提供宣传素材,通过媒体全面、充分、立体的报道提升宣传引导力。2023年,最高检召开“充分发挥检察职能作用 依法服务保障金融高质量发展”新闻发布会,财联社等专业媒体系统整合发布会内容,制发《最高检重拳出击:直指财务造假、操纵市场,首提打击以FOF 基金、场外期权等实施犯罪》等多篇深度报道,通过对发布会的全景式呈现,让受众了解了检察办案背后的法治价值和深远社会意义。

(作者系最高人民检察院新闻办公室四级调研员王倩;本文刊发于《法治新闻传播》2024年第一辑)