全媒体语境下检察英模宣传策略

宣传检察英模是加强新时代检察文化建设的重要任务之一,也是推动社会法治建设、弘扬正能量、提升公众法治意识的重要途径。一方面,检察英模作为检察队伍中的先进典型和优秀榜样,通过宣传其高尚的职业道德、精湛的业务能力、无私的奉献精神和卓越的工作业绩,能够展现检察队伍的良好形象,从而赢得公众的广泛认可和尊重。另一方面,检察英模在履行检察职责的过程中,坚持法治原则,依法办案、公正司法,他们的先进事迹是法治精神的生动体现和具体实践,通过宣传能够弘扬法治精神、传递法治正能量、引领社会风尚。

检察英模人物的宣传并非单纯地宣推个人,而应着眼于挖掘英模人物背后的时代精神,传递其承载的时代价值和社会责任。因此,在全媒体传播语境下,对于检察英模人物的宣传也应有体系化的宣传策略。

传统媒体:提供深度阅读和思考空间

在主流报纸和杂志上刊发长篇通讯或专访,能够深入挖掘检察英模的先进事迹和时代价值。以北京检察机关为例,在对“双百政法英模”、全国检察机关十佳公诉人姜淑珍进行报道时,除了在新媒体平台“京检在线”的“京检榜样”栏目专题宣推以外,在检察日报上也先后刊发了《与难题“交手”的感觉特别带劲》《办过无数大案,她却爱聊让人成长的小案》两篇人物通讯,一篇通过挖掘其攻克疑难案件的过程展现英模人物迎难而上的担当精神和专业素养,另一篇则从“小案”的角度展现一个合格检察官的成长历程,并体现其对自我不断进步的严格要求。两篇相互补充,人物形象就丰满立体起来。

与电视台合作,制作专题节目或特别报道,通过电视媒体的广泛覆盖和深度解析,能够进一步提升检察英模的社会影响力。在北京有一款首都群众耳熟能详的“法治课堂”《我是检察官》,由北京市检察院与北京电视台科教频道“法治进行时”栏目联合打造,不仅展示检察英模的精神风貌,还通过检察官的办案故事宣传首都检察机关亮点工作。2021年以来,经检察机关主动对接,该系列节目升级转型,由零散编播改为系列策划、集中连播,至今已经推出首都检察特色品牌系列专题、未检系列专题、认罪认罚系列专题等多批“我是检察官”专题节目,为重要节点的配套宣传和普法工作提供了有力支撑。

新媒体矩阵:开展多样化宣传营造氛围

在官方账号上开设英模宣传的专题或者专栏,可以让英模效应通过常态化的宣传持续发挥最大化的效应。如北京市检察院为了大力弘扬检察英模精神、培树宣传先进典型,在“京检在线”专门设立“京检榜样”专栏,旨在深入挖掘新时代首都检察系统涌现出的具有时代特征和首都检察特色的先进人物事迹,充分展现首都检察队伍的时代楷模、时代正气、时代风采。通过广泛宣传这些身边榜样的先进事迹,不断激励首都检察人员担当作为、争先创优,为推动首都检察事业创新发展、高质量发展、现代化发展贡献检察智慧和力量。

开展多平台融合传播,可以进一步增强宣传效应,增强互动性和传播力。如利用社交媒体平台发布英模人物的事迹、视频、图文等内容;利用视频网站发布英模人物相关的纪录片、微电影、访谈等,通过视觉和听觉的双重冲击,加深观众印象;利用新闻网站或客户端二次传播英模人物的传统媒体深度报道,借助其广泛的用户基础和权威性,扩大宣传范围。以北京检察机关对“全国模范检察官”、全国检察机关十佳公诉人陈禹橦的报道为例,其不仅在“五四”青年节的宣传视频策划受邀出镜录制寄语,还参加检察日报正义网关于网络空间治理的“三人谈”系列,与电影《保你平安》的导演兼主演大鹏等一起深入探讨网络暴力的法与罚,实现了英模人物宣传与热门话题舆论引导的同向发力。

结合时代热点,扩展宣传效应

英模人物的涌现是一个复杂而多元的过程,通常涉及多个方面的因素。比如在国家危难、社会变革或重大事件发生时,总有一些人挺身而出,以非凡的勇气和智慧承担起历史赋予的责任,成为时代的楷模。又比如当社会需要某种精神力量来引领风尚、凝聚人心时,那些具有高尚品德、卓越才能和杰出贡献的人物就会受到广泛的关注和赞誉。

英模宣传必须顺应时代潮流,结合当下时代热点。检察机关作为司法机关,检察英模的宣传必须与法治建设需求息息相关。通过宣传检察英模的公正司法、严格执法事迹,让人民群众看到检察机关在维护社会公平正义方面的努力和成效,进一步提升司法公信力,推动法治建设的深入发展。

北京检察机关与北京卫视王牌节目《我是演说家》联合推出《我是演说家·检察官专场》,在演说家的舞台上向观众呈现首都检察官的办案故事。此后,北京市检察院从全市选派优秀检察官参加北京卫视《向前一步》节目录制,以检察工作为切入口,主动设置议题。如在打击整治养老诈骗专项行动收官之际,《向前一步》节目推出了“溯源治理养老诈骗 织密防护网守护夕阳红”选题。该期节目中,以检察官为主要嘉宾,基于真实案例,邀请老年代表、子女代表、街道社区等各方共同拆解分析养老诈骗的骗局类型、惯用套路、得逞原因,探寻打骗、防骗、治骗的最佳方案。全国检察机关优秀公诉人、海淀区检察院检察官孙鹏在节目中幽默的语言风格、接地气的现场表现,获得了广大观众的喜爱,实现了检察英模宣传和引领法治风尚相互促进。

全面依法治国的大背景,为检察英模的涌现和成长提供了广阔的空间和舞台。在全媒体传播语境下,通过不断挖掘英模人物的时代使命,形成强大的社会影响力和感召力,必将激励更多人崇尚法治、信仰法治,为构建社会主义法治社会贡献力量。

(作者系检察日报社驻北京记者站记者简洁;此文刊发于《法治新闻传播》2024年第五辑)