这段时间，张艺谋一部《满城尽带黄金甲》吸足了眼神，赚足了口水。在大街上，各大商场门前，还有一种“黄金甲”同样引起了人们的关注——这就是各种评优的铜牌。顺着上海南京路一路走去，犹如走进一条用“黄金甲”摆下的迷阵。一块块黄灿灿铜牌好像装饰品，每家店门前都少不了。更让人眼花缭乱的是一家医药商店门口：“上海市文明单位”、“中国商业名牌企业”、“中国商业顾客满意企业”……９块铜牌整整排满一面墙。（１２月２６日《法制日报》）

这么多铜牌，你相信吗？反正笔者不相信——家家都是先进，也就没有了“先进”。这种做法，是对信用的透支，是对诚信社会建设的破坏。

谷贱伤农，滥发牌伤的则是发证机构和商家自己。对于发证机构来说，给钱发牌，看似无风险，其实是对自己资源的透支。信用是发证机构存在的前提，发证也存在市场，多家发牌，谁能笑到最后，关键看谁有信用。有信用者不乱发、不滥发，其牌的可信度高，市场较为认可；相反，乱发者如江湖医生骗一个是一个，最终会被市场无情抛弃。

对于商家来说，花钱买牌是为被消费者认可。当一个市场、一条街道，全是“黄金甲”时，消费者会相信你吗？钱扔进水里还能听到响声，扔给这样的发证机构，只是徒添笑话。而且，挂这样的牌，风险极大。只要其中有一商家不诚信经营，就会引起市场连锁反应。消费者会想，这家挂这种牌子的商家是一根烂木头，其他挂这种牌子的能木秀于林吗？此时再看，与花钱请人搬石头砸自己脚有何区别？

我们应该反思“黄金甲”为何会在今天挂满街？据悉，这一现象起源于国家统一取消了省优、部优、国优称号后，爆发于年末岁尾时。这种现象的出现，体现了国家对评优发牌监管的薄弱。什么样的机构才有资格评优发牌，该通过什么程序评优发牌，市场一片混乱，对传统的诚信商业伦理形成了致命的冲击。

茫茫市场，搞一点评优还是有必要的，但应有原则——宁少毋多，宁缺毋滥。而且，评优的方式应该改变过去的自上而下的方式，采取上下结合，让市场参与，正如专业人士所说，“真正的优秀，由服务的质量说了算，更由社会公众自己说了算”。

其实从保护消费者角度讲，与其评优不如评差，如若工商、质监等部门定期搞一个全国、本省、本市的最差企业排行榜，让消费者做到心里有数，什么商家不能进，那将极大地促进市场的净化。