“今后，对违法率居高不下，或者发布虚假违法广告造成恶劣社会影响的广告主、广告公司和广告发布者，工商行政管理机关将依法责令其在相应范围内公开更正”——

记者从国家工商行政管理总局获悉，工商总局近期对全国８０余种广告发布量较大的报纸广告发布情况进行了集中抽查，１６则虚假违法广告被曝光。这些药品、医疗和食品广告，有些是属于禁止在大众媒体发布的处方药广告，有些是属于未经审查发布的药品广告，严重误导和欺骗了消费者，违反了相关广告法律规定（６月２６日《珠江晚报》）。

违法的药品、医疗和食品广告，其危害程度不可小看，它不仅为某些企业侵犯消费者的经济利益充当帮凶，而且会危及消费者的生命和健康，因此，对于药品、医疗和食品的违法广告必须坚决打击。一方面，对于已经查出的１６种广告坚决取缔，要追究违法广告的制作企业的责任，同时，也要对发布违法广告的媒体进行处罚。要通过对上述责任人的加重处罚，不仅把发布违法广告而得到的利益全部“吐”出来，而且处以罚款，才能发挥其反面教材的作用，对所有发布广告的企业和媒体有震慑力。这样杀一儆百，违法广告才可能逐步减少。

但是，从新闻看，除了进行公示之外，我们不知道国家工商总局是如何处置１６则违法广告的制作企业和发布媒体的。“据工商总局有关人士介绍，今后，对违法率居高不下，或者发布虚假违法广告造成恶劣社会影响的广告主、广告公司和广告发布者，工商行政管理机关将依法责令其在相应范围内公开更正。”对于违法广告，国家工商总局的办法“责令其在相应范围内公开更正”，这实在没有什么威力，算不上重拳。而就是这并无力量的拳头，还没有直接击到违法者的身上，又在前面垫起三层海绵。第一层海绵是，责令发布虚假、违法广告的广告主、广告公司和广告发布者公开更正，必须是“违法率居高不下”——什么叫“违法率”居高不下？实在不好捉摸，还不是由当官的说了算；第二层海绵是，责令发布虚假、违法广告的广告主、广告公司和广告发布者公开更正，必须是“造成恶劣社会影响”——什么叫“造成恶劣社会影响”？还是个模糊概念；第三层海绵是，责令发布虚假、违法广告的广告主、广告公司和广告发布者公开更正，不是从这次开始，而是“今后”才采取的措施——就是说，搞的是“下不为例”，这更使违法广告的主人心里放宽了许多，是的，到了下次，还可能再来个“下次注意”的。

力学原理告诉我们，两个物体撞击产生的力量，与它们之间接触的时间成反比。在一个本来无力的拳头下，再垫起三层海绵，撞击的时间会延长数百倍的，所以拳头的力量也就剩下几百分之一了。这样一来，拳头也就毫无打击力量了。那么，还有谁会害怕工商部门查到违法虚假的药品、医疗和食品广告？没有人买账了。即使真的查到，最坏的后果是“更正”，而此前还有三个附加条件，也许就连更正也不需要了。

我们不能理解政府对违法、虚假广告为何如此仁慈？我们希望看到政府严肃查处违法、虚假广告，使广告主、广告商和媒体倾家荡产，再不敢发布违法广告，并且就从这次的１６家开头。如果按照工商总局现在的处置办法，违法广告真是要万寿无疆了。