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票房造假,是一种赤裸裸的"强盗"行为

  影片《后来的我们》深陷票房造假疑云,国家电影局初步认定,该片上映首日的大量集中退票情况存在异常。目前,电影局已对影片出品方、发行方等相关人员进行了约谈。电影局相关负责人表示,坚决反对不正当竞争,反对任何票房造假的行为,决不允许任何扰乱电影市场、破坏市场秩序、损害电影产业整体利益和声誉的行为。

  

  跟《后来的我们》上映首日2.8亿票房相比,同期上映的《幕后玩家》、《战神纪》战绩着实惨淡。如上图所示,《幕后玩家》票房仅1.62亿元,而众星云集的《战神纪》票房还不到3000万。另外,据观众反映,购买《战神纪》电影票后,遭遇无法出票或直接被退票等情况。 

  事出反常必有妖。有网友质疑票房造假是为提高排片。兼具发行、制片双重身份的猫眼电影第一时间表示:这锅,我们不背。紧接着,制作方刘若英工作室也公开回应很无奈,呼吁“尽快查明事实真相”。到底谁才是此次异常事件的幕后推手?在调查结果公布之前,一切揣测都是无用功。 

  且不说《后来的我们》,梳理中国近十年票房造假历程,我们会发现幕后推手盘根错节互相利用。最初是院线“偷票房”,然后发行勾结院线“买票房”,到现在制片、发行联合票务平台坑院线,在这场“权力的游戏”中,故事的主角时常变化,“风水轮流转”,谁都可以在票房数字上下其手。这对于时下倡导“内容为王”的电影市场,莫不是极大的讽刺? 

  如果有人在预售时就恶意刷票推高预售票房,那就会给院线后续排片造成严重误导。这对于观众和院线而言,是一种欺瞒,同时也侵害了观众对商品的选择权。 

  如果说被互联网票务平台抢占优势,院线是市场淘汰的结果,那么对同样遭到重创的同期公映电影以及那些被迫换票、退票的观众而言,票房造假就是一种赤裸裸的“强盗”行为。 

  而对于同期上映但没有“自购票房能力”的其他电影而言,则构成不正当竞争,这种行为不仅违反《中华人民共和国反不正当竞争法》,也是对《中华人民共和国电影产业促进法》的亵渎。 

  票房造假,无论是偷漏、瞒报还是虚报,都严重破坏电影产业市场的公平性,阻碍电影产业的良性发展。因此,整治票房造假迫在眉睫。 

  众所周知,商业社会“趋利避害”是本质。在这里,让产业链上的“商人们”自觉反垄断是不可能的,监管才是最重要的制约力量。2017年我国电影产业促进法正式实施,系我国首部关于电影产业的法律,确立了审查制度并进行了原则性的规范,主要治理电影票房虚报瞒报行为。

 

  2014年电影局重拳整治偷票房,发布《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》和《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》;2015年电影局颁发“关于转发《电影院票务系统(软件)管理实施细则》的通知”,几乎就是为整治“幽灵场”操作而生。

  一系列法律法规的颁布,给偷瞒票房的恶劣行径套上了“紧箍咒”,也对各式花样的“偷票房”起到了震慑作用。 

  票房造假事件,无疑是对规则制度的叫嚣。究其原因,一方面在于我国制定的很多规则制度往往都停留在纸面上。表面文章做得很好,但执行力度不够,所谓“上有政策,下有对策”,要想管理起来,是难上加难。另一方面,电影局的事后介入也犹如亡羊补牢,虽防范住了万恶的狼,却填补不了观众失望的心。针对一个事件,出台一个措施,终究不是治本之策。 

  维护我国电影市场健康发展,还须彻底清洗票房造假市场。笔者认为,首先要使用好法律“利剑”,可在市场准入方面有明确的规定,严重违反的企业应被逐出业界。对查处的票房造假事件从重处罚,增加票房造假者们的违法违规成本,彻底整顿票房造假的风气。 

  另外,要改变电影行业唯票房论的现状,鼓励所有国产电影从业者以“内容”为上,遵守正常市场秩序,合理运用宣发动作。 

  最后,还要加强网络、媒体管理,倾听观众声音。除了实名评论电影,杜绝虚假的电影口碑宣传,也要让观众投诉有门、投诉有效,及时发现问题,解决问题。 

  电影市场不只是“我的地盘我作主”的问题,还涉及到公共利益和社会责任。若损害消费者的利益,在整个电影产业链条中,没谁能够独善其身。 

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