[人民时评]用法律规约名人广告代言道理何在

　　用法律规约名人广告代言，名人也许感到委曲无辜。在他们看来，自己除了有点知名度之外，也就是一个普通人，又不是检测机构、执法部门，怎么知道人家产品是虚假的、违法的？又怎么判断人家是信得过的、合法的？人家来找代言广告，自己往往只能靠常理和常识来分辨和决定是否代言。这也许是不少名人代言广告时的真实心态。 

　　然而，在社会和公众看来，名人代言无疑是虚假违法广告的帮凶。大多数人对消费广告产品的兴趣，或多或少来源于名人的魅力。名人代言的市场效应岂可低估？但客观上，名人都有着代言广告的某种连带责任，不可能完全脱了干系。更何况名人代言广告，又不都是公益免费。巨额的代言费，决不只是名人知名度的广告价格和市场价值，还意味着在获利的同时必须承担相应的责任。一些名人代言广告屡屡出问题，就在于只看到了这个价格和价值的“美色诱惑”，有意无意淡忘了“美色诱惑”背后的“骷髅陷阱”。 

　　由此，用法律约束名人广告代言，不仅必要，而且必须。诚然，道德对一些名人亦有隐性约束力，不少人在接广告时会考量虚假违法广告可能对自己名声造成的伤害，但这种考量缺乏明确具体的尺度，多是一种感性的认知。同时，在巨额利益的诱惑下，总有一些人会先把利益抓在手里，再去考虑如何规避名声受损的问题。唯有明确规定名人代言虚假违法广告所需承担的法律责任，才能对名人产生刚性约束，迫使他们在接广告时先认真想一想，而不是广告来者不拒、金额多多益善。《广告法（修订送审稿）》规定名人代言需承担连带责任，道理即在于此。 

　　法律如果就位，名人代言广告除已有道德的堤坝之外，还有了法律的堤坝。名人德高时，无需法律约束而先严格自律。名人无德时，还有法律管着你。更重要的是，这种法律责任的明确，对于大多数名人来说不单是绳索和枷锁，也是保护自己的有效武器；对于名人广告来说，也决不是束缚此种行业发展的障碍和阻力，恰恰是良性发展的保驾护航者。这正是法律的魅力所在。 

　　事实上，高悬的法律之剑，只会让无德无矩的名人缩手。对于守法的名人而言，他在接广告时的考量、判断，会注重法律的要求。比如，名人可以要求广告商提供相关产品的检测机构权威报告、执法部门的合法许可。 

　　在这个意义上，明晰了名人在代言广告中的法律责任，名人在代言广告时的公共形象反而会更趋于良性，无论是道德责任还是法律责任，都会更清晰。（陈家兴）