廉政公益广告应该怎么做

不知不觉中，廉政公益广告成了我们生活的一部分——报刊电视上，网络手机上，街头大厦上，公交高速上，平面立体的，固定流动的，传统电子的，那些带有警示提醒性质的廉政公益广告会不时映入我们的眼帘。

虽然社会上有人对廉政公益广告不以为然，甚至以为是“作秀”，但我认为，作为廉政教育的一种新生手段，作为反腐治本的一项具体措施，廉政公益广告的积极意义是多方面的：

倡导廉洁自律。广告有“说服”的作用，廉政广告可以说服官员自觉拒绝腐败，廉洁自律；可以说服全体公民向腐败行为说“不”，拒绝向腐败屈服；让腐败的“臭豆腐效应”不能再挥发。

塑造廉洁形象。广告有“形象的制造”的作用，通过廉政广告，可以塑造和树立廉正的国家形象、纯洁的社会形象、清廉的政府和官员形象。

传播廉洁理念。广告有“美感与动感的达成”作用，通过廉政广告，可以在全体公民中养成以廉为荣，以贪为耻的良好风尚，让诚实守信在内心扎根，使尚廉崇廉尊廉、反贪防贪拒贪成为自觉行动。

引导社会舆论。广告有“意向的掌握”的作用，廉政公益广告可以引导舆论，树立正气，解释策略，鼓励举报。

不过，就目前所能接触到的廉政公益广告而言，能够达到以上目标和功效的还只是凤毛麟角。如果用纳税人的钱制作出一些创意粗俗、水平低劣、令人生厌的作品，要想不让人怀疑廉政公益广告的目的作用，要想去除“作秀”的嫌疑，是比较困难的。

如何使廉政公益广告能够既醒目又不刺眼，富有感染力、亲和力、吸引力，从而起到“润物细无声”的效果？我想，目前最关键的是要在廉政广告的受众、方式、制作上下功夫。

首先，廉政广告的受众（对象）应该更加具有针对性，力争做到量身定制、直达目标群。目前的大多数廉政广告，传播对象的目标群比较单一，似乎毫无例外地对准各级官员。比如，主题为“勤政廉政，公仆本色”的电视廉政广告，其目标群是官员这一点是确定无疑的，尽管在电视台黄金时间播出，要想吸引和影响一般观众是不现实的。其实，官员并非是天生的，其成长有一个过程，如果在其不同的阶段给予不同层次的廉洁教育（包括从幼儿、小学、中学、大学、步入社会等不同时期给予符合心理特点的各种廉洁教育），其尊廉崇廉的信念才会坚定不移。因此，廉政广告应该是按照受众的不同分类进行的、针对性十分明确的。

其次，廉政广告传播方式应该更加富有感染力。广告之所以不同于宣传，也在于它的亲和力、感染力。一则广告，最讲究巧妙，最忌讳生硬，所谓“大道无形”就是这个道理。然而，目前的廉政广告包括预防职务犯罪公益广告，多是口号式、标语式、灌输式，居高临下、强制人接受的宣传意味十分明显，如“腐败破坏群体的形象”、“廉政勤政 为官之道”等等，离“润物细无声”的境界相去甚远。好的公益广告应该是平等交流、娓娓道来，能够拨动人的心弦，使之由“心动”变成“行动”。

再次，廉政广告的制作应该更加专业。目前的廉政公益广告，一般由职能部门组织制作，其质量和水平的业余性一望便知。其实，广告作为现代社会的标志，有许多专业技巧和知识，需要专业人士来主导制作。这方面，港澳的同行有许多经验值得我们借鉴。

总之，刷几条标语，写几句口号决不是廉政公益广告，廉政公益广告是一门艺术，亟须专家参与，亟须提高品位和层次。