明星代言需谨慎,不要忘了社会责任和法律责任

时间: 2021-09-15 15:09:00 作者:韩雪 新闻来源:正义网
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  核心提示: 

  ·商家之所以找明星代言,就是利用了他们作为公众人物的号召力和对粉丝的吸引力。

  ·在某种程度上,人们购买某种商品就是冲着明星的”面子”,或者出于对明星的信赖。 

  ·明星为商品代言、开直播带货的现象无可厚非,但是在获取经济效益的同时,一定要谨记自己的法律责任和社会责任。

  近日,湖南卫视著名主持人李维嘉代言的一家茶饮公司“跑路”,导致加盟商受骗,有多名加盟商奔赴湖南台,意欲寻求相关问题的解决。近期,此类“翻车”事件发生过多起,比如汪涵、杜海涛代言的理财产品爆雷事件,马伊琍、李维嘉代言的茶饮品牌公司跑路事件等等,再次引发了社会对“明星代言”事件的讨论。 

  商家之所以找明星代言,就是利用了他们作为公众人物的号召力和对粉丝的吸引力,说白了,就是希望利用明星的人气来为品牌背书。可见,在某种程度上,人们购买某种商品就是冲着明星的”面子”,或者出于对明星的信赖。因此,明星代言是一把双刃剑,既有经济效益,也要承担一定的责任义务。 

  根据《中华人民共和国广告法》相关规定,广告代言人的义务大概有以下内容:首先,广告代言人不得推荐没有使用过的产品。也就是说,明星代言的产品必须是自己亲自使用过的,这样才能确保对产品质量和用户体验心中有数,自己觉得好再推荐给他人,如果连自己都不想使用,就忽悠别人使用,这是一种不负责的表现。 

  此外,广告法第56条规定:发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。由此可见,明星代言产品不仅仅是拿“代言费”这么简单,商家的资质是否合法、合规,产品质量如何,都必须要事前认真了解,严格把关,否则就是失职,就要承担相应的法律责任。 

  即使代言人不知其代言的广告系虚假广告,依法不应承担相应的法律责任,一旦产品出了问题,明星代言人也不能够完全彻底置身事外,也会受到道德谴责,自己的社会形象、演艺道路也会受到影响,这也是代言人应承受的法律道德风险。 

  此类案件的频发为明星代言行为敲响了警钟。明星为商品代言、开直播带货的现象无可厚非,但是在获取经济效益的同时,一定要谨记自己的法律责任和社会责任,一定要谨慎,珍惜自己的名誉和信誉,不要轻易代言一些不了解、拿不准的商品或服务,把好代言产品的质量关,要承担起名人应该承担的社会责任,为消费者负责,为营造诚实守信的营商环境负责。 

专栏介绍
韩雪.jpg 韩雪
 中国报告文学协会会员,中国检察官文联文学协会理事。多次荣获全国检察宣传先进个人称号,个人公众号“雪语微风”多次入选全国检察自媒体20强。作品多次获奖。著有杂文时评集 《写在法律的边缘》等。
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  北京市人民检察院第四分院党组书记、检察长。
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  中国政法大学法学院副院长,中国法律文书学研究会秘书长。
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  湖北恩施市检察院检察官,湖北省作家协会会员,热爱文学和网评。