企业法务与媒体:那些爱恨交织的故事

　　企业法务保持与媒体的互动合作关系并非权宜之计。企业法务人员如何在企业风险来临之前作出风险预警，并有效地与公关人员一起整合包括媒体在内的外部资源，使风险降到最低，确实是一门不得不掌握的功课

　　文 本刊记者 张驰

　　“企业法务与媒体的关系应当是预防风险，合作共赢的关系。”在由《法人》杂志举办的2011中国公司法务年会暨公司法务30人论坛启动仪式上，长期研究企业法务与媒体关系的《法人》杂志总编辑肖黎明表达了其观点。此观点立刻引起了与会人员的广泛关注与讨论。

　　无独有偶，奇虎360公司的副总裁曲冰从企业管理者的角度回应了肖黎明的观点，她认为：“作为一个合格的品牌传播人员，对法务一定要非常在意，特别是作为上市公司，如果没有上市可能会稍微好一些，但是作为上市公司，法务和公关的配合是非常密切的。而且必须非常合拍才可以。否则因为公关引起了法务纠纷，或者是法律案件，这非常不值，还可能会给品牌造成更大的损害。”

　　事实上，对企业法务与媒体关系，很多企业管理者及相关从业人员头脑里并不是很清晰。

　　这其中包含着两层关系，一层是对内的分工与协作，即企业内部的法务人员与公关人员是一个什么样的角色定位，另一层是企业法务人员如何与外界互动，包括媒体，也包括其他机构。