"虚假医药广告表演艺术家":谁给他们提供了舞台?

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　　事件回放

　　2017年6月,媒体曝光了一位名叫刘洪滨(斌)的“老专家”:她在3年中先后变换了9个身份,转战多家省市级电视台的“健康节目”,推销各种“神药”。她时而号称苗医传人,时而变身蒙医传人,且身兼中华中医医学会镇咳分会副会长、东方咳嗽研究院副院长等数职,偶尔还会客串一下北大专家和医院退休老院长;她在节目中语出惊人,以权威身份“打包票”推销治疗多种不同疾病的药品,这些药品所治疗的疾病包括咳嗽、糖尿病、痛风、心脑血管疾病、失眠等。但媒体调查发现,刘洪滨身份涉及的北京大学等多个单位均表示“查无此人”,东方咳嗽研究院和中华中医医学会更是子虚乌有,而她推销的药品在网上差评连连,有的甚至被食药监部门认定为假药。

　　刘洪滨因此被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。紧接着,网友又扒出,像刘洪滨一样的“虚假医药广告表演艺术家”,还有三个:李炽明、王志金(今)、高振宗(忠),他们被网友合称电视广告“四大神医”。

　　事件影响

　　针对此次持续发酵的“虚假医药广告表演艺术家”事件,2017年6月23日,国家工商总局和国家新闻出版广电总局分别进行了回应。国家新闻出版广电总局要求各级广播电视播出机构须立即停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告。工商总局相关负责人则表示,工商总局充分发挥整治虚假违法广告部际联席会议机制作用,已与新闻出版广电总局、食药监总局、卫生计生委、中医药管理局、公安部等成员单位专题研究,各部门将依据各自职能依法调查处理。

　　各方观点

　　假药广告“表演艺术家”为何能攻陷这么多卫视?

　　身份原本一查就可知的“大忽悠”,怎么就能“攻陷”这么多卫视?

　　这些年来,国家中医药管理部门等监管部门对假药曾多番整治。2016年“魏则西事件”出来后,国家广电总局还印发通知要求,医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的,该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称,并在节目中据实提示。刘洪滨代言的假药广告,是否在该通知出来后禁绝,还待确认。但就算还没这通知,对药品和代言者身份尽到起码的审核义务,有多难?

　　所以根本原因就在一个“利”字。毫无疑问,对于刘洪滨式“大忽悠”,还有相关节目方,监管部门得该处罚就处罚,绝不轻纵。

　　　——2017年6月22日《新京报》(作者:佘宗明)

　　必须拆掉“假药广告表演艺术家”的舞台

　　“虚假医药广告表演艺术家”们的表演再怎么卖力、再怎么蛊惑人心,他们也还只是演员,只是被推到前台的提线木偶。在他们背后,还潜伏着一条庞大的虚假医药广告利益链。

　　要想从根本上遏制虚假医药广告,必须彻底铲除其赖以生存的土壤,让那些“艺术家”即使演技再高,也找不到表演的舞台。这就要死死守住广告发布这个终端,把法律法规落到实处,在强化媒体守法意识和社会责任感的同时,切实加强对广告制作、发布等环节的监管。如此,非法医药广告又怎么会成为“打不死的小强”?那些“虚假医药广告表演艺术家”又怎么会有生存空间?

　　——2017年6月23日《检察日报》(作者:李国民)