双十一创新高：传统商圈如何接招

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    事件回放 

　　2015年双十一狂欢,天猫一天交易额912亿,京东、苏宁等也迎来巨量成交。网购之热反衬实体商圈之冷,“电商误国”的论点再次在社会引起舆论风波。 

　　有专家指出,电商对于实体行业的冲击是实际存在的。电商模式实现了产品与终端消费的直接对接,省去了中间批发、仓储管理环节。经网络电商直接向生产者下单提货然后再配送至终端客户手中,这其中,影响的不仅仅是行业中原本处于下游的销售段、批发商家,对于其他行业也造成了直接打击。 

　　比如,消费者只需在家上网即可购物,不出门自然也用不着支付交通费。交通行业首当其冲,成为了电商冲击的第一个其他行业。因为不出门,所以就不会去逛街,不逛街就不会有其他消费,餐饮业、娱乐业(电影院、游乐场)也受到冲击。 

　　马云在2014年曾说过:“不是每个电商都赚钱,但90%的赚钱电商在淘宝。”其实,真实情况还有最重要的后半句,“淘宝90%以上的电商都不赚钱”。因为竞争激烈,很多商家赔本赚吆喝也是常事。他们之间的恶性竞争对实体行业的打击则进一步加大。低价山寨品非但侵蚀了实体企业真品的利润,还直接导致真品亏损绝迹。这也就衍生出了“电商误国”论。 

　　事件影响 

　　912亿元的成交额再次创造了新的纪录,更引发传统商圈的反思。有媒体指出,销量的疯长绝不仅仅只是电子商务对传统零售业的“攻城略地”,更是一场营销的策略反馈。以微博为主战场,以晚会为加速剂,利用红包、达人命中用户痛点,2015年双十一活动的浩大声势超越历年规模,其中最大的亮点是微博和电视晚会这两大主战场的设置。 

　　阿里巴巴董事局主席马云说:“双十一是一年一度的消费者狂欢节,也是激发内需的最好路径。中国真正的内需还未被完全挖掘出来,强大的内需潜力是中国经济巨大机会。我们双十一要做100年,还有93年要做,这还刚刚开始。” 

　　市场是真实的,电商的挑战也是真实的,传统商圈在无可躲避的情况下,有效的变革和创新才是真正的出路。 

　　各方观点 

　　中国国际经济交流中心信息部副部长王军:电子商务本身就是实体经济的一部分,双十一是激发消费的新力量,是满足消费者多样化需求的一种新供给。 

　　——2015年12月11日中国网 

　　北京大学教授夏学銮:就目前而言,中国经济的发展,显然已经开始进入大众消费阶段,这个阶段的前提是,物质产品极大丰富,市场需求得以满足。而大众消费时代的到来,会带来一系列社会变化,比如消费文化的产生。市场的强大形成了我们独有的消费文化,从这个方面来看,显然这是社会进步使然。 

　　——2015年11月12日《北京晨报》