中国观众的IP情结：二三五线城市是IP电视剧的收视重镇

　　在这个内容为王的时代，IP（知识财产）和大数据，可以说是两根转动一切的轴心。大数据，就是IP通过市场检验呈现出的一个结果。那些吸引眼球、带动流量的热门IP电影、电视剧，最后在市场的表现到底如何?哪些用户在为IP买账？用户真正关注的IP究竟在哪些方面？

　　11月3日，在2017西湖IP大会上，阿里巴巴文化娱乐集团UC和浙数文化东方星空数娱联合发布了《文娱IP白皮书》，东方星空数娱高级战略投资总监叶恒珊公布并解读了此次数据报告。

　　《三生三世》《春风十里》《楚乔传》最受欢迎

　　二、三、五线城市是IP电视剧的主要流量分布地区

　　根据优酷的数据显示，在今年优酷平台播放量前100的电视剧中，IP类电视剧有60部，占比60%。而且有很多都是知名大IP，比如《三生三世十里桃花》《春风十里不如你》《楚乔传》。

　　从整体播放量来看，言情类电视剧、古装电视剧和历史类电视剧排名前三。电视剧《三生三世十里桃花》是播放量最高的电视剧，因为其电视剧的优异表现，之后又拍成电影。而IP电视剧的流量冠军男女明星由赵又廷和杨幂获得。

　　播放量紧随其后的是优酷独播大剧，由周冬雨和张一山主演的《春风十里不如你》，这部电视剧改编自冯唐的小说《北京北京》。当初小说的大热，在一定程度上也提高了用户对该剧的期待。

　　同样也是根据同名小说改编的《楚乔传》位列第三。而年初的反腐大剧《人民的名义》排名第四，还让“达康书记”和他的保温杯上了热搜，成为最受用户关注的IP电视剧。

　　除此之外，一些IP电视剧黑马也不得不提，比如挤进“最受关注电视剧”热度值TOP10的《白夜追凶》，阿里娱乐战略委员会主席高晓松在微博称赞：“国产剧拍出了HBO的品相。幸甚至哉，歌以咏志！ ”

　　就IP电视剧的主要流量分布来看，三线城市、二线城市和五线城市是IP电视剧的主要流量分布地区，这一点与IP电影的票房分布有很大差异。北京市、广东省和江苏省，是IP电视剧的主要观看用户分布所在地。

　　动作和喜剧类电影是观众最爱

　　二线城市占电影票房分布最大比例

　　2017年1-9月，上映的IP类电影共108部，比去年同期增长了0.93%，只比去年多了一部，但总票房比去年同期增长了47.99%，高达339.74亿元。与此同时，今年的观影人数9.79亿人次，也比去年同期增长44.18%。由此可见，用户对IP电影的关注度是在成倍增长的。

　　根据淘票票的数据显示，“动作类IP电影”依然是观众最喜欢的IP类型，票房占比达到了48.86%。

　　虽然今年还有两个月才结束，但几乎已经可以断定，2017年IP电影的票房冠军无疑是《战狼2》，这部现象级电影最终以56.83亿的成绩圆满收官，其分账票房也达创纪录的53.09亿，还将代表中国内地参加第90届奥斯卡最佳外语片的角逐。

　　“战狼”系列IP的品牌价值也迅速增值，成为吴京的重要资产。他和女主角卢靖姗，毫无悬念成为内地票房最高的IP电影演员。票房紧随其后的也是一部动作类IP电影，《速度与激情8》，它以26.67亿票房位列外语片第一位。

　　除了动作片，最受观众喜爱的是喜剧IP电影和动画类IP电影。《羞羞的铁拳》票房突破21亿，再次让“开心麻花”这个IP升级。《神偷奶爸3》内地票房超过10亿，今年整个暑期档的国产动画片总票房，还不及它的一半。好在《大护法》给了我们一针强心剂，这部制作精良的动画，总票房虽止步8769万，但良好的口碑让观众对国产动漫重拾了信心。

　　19-25岁的男性用户最关注IP

　　观众喜欢看喜剧，更喜欢看悲剧

　　那么，哪些用户一直关注着IP呢？根据数据分析，本科学历、男性、19-25岁的学生用户，是最关注IP的群体，其次是教职工和医务人员。

　　用户关注的IP内容形式，以文字新闻为主，其次是图片和视频。搞笑和动作，是他们最关注的两大IP要素。由此我们可以分析，在IP电影、电视剧中植入适当的搞笑、动作要素，依然可以受到广大用户的喜爱。

　　鲁迅先生说：“悲剧将人生的有价值的东西毁灭给人看，喜剧将那无价值的撕破给人看。”

　　而根据用户在UC平台上的阅读数和搜索数的综合计算，用户关注的IP风格，悲剧名列首位，其次是喜剧。两种情感风格鲜明对立的IP风格成为用户最关注的点，这也印证了，人们观看电影、电视剧等娱乐节目 ，更多是满足情感需求。