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科学技术是第一生产力。以新一代数字技术、网络技术、信息技术为基础的新媒体业务，作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可挡之势，给广播影视行业带来巨大而深刻的变革。面对新媒体，我们不能回避，不能置之不理，不能退缩，不能放弃阵地，而要顺应历史潮流，拓展广电发展的业务面，勇敢地跟上时代前进的步伐，抓住机遇，迎接挑战。
一、新媒体为广播影视发展带来的机遇
１、新媒体为广播影视开辟了新的经济增长点
长期以来，广播影视增收主要依靠广告收入和有线电视收视费收入，这两块收入占广播影视收入的绝大部分，是广播影视产业赢利的主要模式。经过多年的开拓，这部分的市场潜力已经得到充分的挖掘，上升空间很小。新媒体业务的开发，为广播影视开辟了崭新的经济增长点和巨大的增长空间。青岛、杭州完成有线电视数字整体转换后，家庭电视变成多媒体信息平台，２００５年收入比上年分别增长３５．５％和５９．３％。上海文广的ＩＰ电视、手机电视、宽频网络电视和付费电视等新媒体业务收入增长迅速，目前已占集团总收入的２％，未来５年内新媒体业务收入将占集团总收入的１０％以上。国内多家研究机构的分析报告预测，我国直播卫星发射后，直播卫星产业在５～１０年内将形成３－５千万个用户的规模，带动相关产业收入上千亿元，增加大量的就业岗位。起步较早的国外新媒体业务发展更为惊人。欧洲的ＩＰ电视市场仅用三年的时间，就从２００２年的１．３亿美元增长到２００５年的７１亿美元，由它带来的相关收入则超过１７０亿美元。今年世界杯期间，移动广播电视服务为欧洲的运营商带来总计３亿美元的收入。英、美等发达国家从２００４年开始新媒体收入超过广电广告收入。以数字技术为基础的新媒体还带动了以ＩＴ等信息产业为主的相关产业的发展。围绕数字电视整体转换，就有包括服务器、机顶盒、光纤电缆、传输设备、应用软件、信息内容等各方面的制造商、运营商为它提供相关的产品和服务。新媒体产业的崛起已经成为广播影视产业发展的一个显著特点。新媒体业务的发展，直接改变整个广电行业赢利模式单一问题，推动广播影视产业升级，推动广电建立多元化盈利模式，极大地拓展了广播影视未来发展空间，使广播影视成为充满生机和活力的朝阳产业，成为文化产业发展的带头羊。
２、新媒体拓展了广播影视的服务领域和功能
以数字化为特征的新技术媒体的发展，极大地拓展了广播影视的服务领域和功能，广播影视呈现出全新的形态。一是大大增加了节目含量。数字电视使频道资源从现有的几十套增加到５００多套。二是大大提高节目质量。新媒体不仅能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质，用户还可以在家中享受到高清晰电视节目和电影院的音响效果。三是大大丰富节目内容。新媒体业务的发展，使广电部门在提供传统广播影视服务的同时，还提供电子政务、文化教育、交通旅游、医疗保健、就业指导、生活资讯、电视购物、股市行情、短信彩信、电子邮件等各种资讯服务。四是大大加强了互动服务。新媒体使人们可以随心所欲地点看自己需要的节目和信息。英国调查机构对网络电视的研究发现，由于改善了服务功能，网络电视使受众更多地收看了广播电视节目，延长了高峰收视时段，提高了观众的忠实度。新媒体对广播电视服务功能的拓展，将从根本上改变传统广播电视的面貌。
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