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中国国际微电影大典西部典礼（资料图片）
东方网11月4日消息：10月25日～29日，第二届中国（杭州）国际微电影展举行。在这次微电影展上，好消息陆续传来：召开了中央新影微电影（新媒体视频）投融资联盟第一次理事会，开辟了微电影投融资渠道，新成立的版权交易中心正式揭牌……
“这意味着中国的微电影正在朝着产业化、规模化和品牌化方向推进。”央视微电影频道总编辑杨才旺对《中国新闻出版报》记者表示，作为全国首个微电影权威播出平台，央视微电影频道除了以微电影的形式传播正能量和主流价值观外，还将带领中国的微电影产业实现其独有的商业模式和爆发力。
2014微电影市场突破百亿元
《中国新闻出版报》：现在网络上出现了越来越多的微电影，微电影为何能在今天如此迅猛地发展？
杨才旺：微电影以其“微时长、小制作、广传播”的投资和传播形态，吸引着越来越多的人通过影像来传递自己的思想、爱好和艺术梦想，也吸引着越来越多的投资者开始关注和青睐这一特殊的文化媒质和产业领域。尤其是传统电视的逐渐没落和网络化转变，以及院线电影的观赏局限等，使得微电影的发展有了无限的空间和前景。
《中国新闻出版报》：目前微电影产业的规模大概有多大？
杨才旺：据统计，2014年上半年，仅用于投拍微电影及网络微剧的金额总量就已高达30亿元，2014年整个微电影市场占有量已破100亿元，预计3年后将达到1000亿元以上。可以肯定，未来微电影产业将成为影视文化产业最强最大的生力军。
《中国新闻出版报》：随着4G时代的到来，微电影的发展会不会更加迅猛？
杨才旺：那是自然。微电影是网络时代的产物，4G、5G的发展将为微电影提供技术保证，微电影会因此发展得特别快。再加上所有的优秀人才、优秀创作理念都在往这个行业集中，可以说，微电影的春天就要来了，其发展正在引起全社会的关注。
打响公益微电影品牌
《中国新闻出版报》：作为全国首个微电影权威播出平台，央视微电影频道近来拍了许多不错的作品，包括《唐代诗词故事》《中华孝道》《大国廉政》等，这些作品有一个共同的特点，就是都是公益微电影。那么，公益是不是央视微电影频道的定位和基调？
杨才旺：央视微电影频道于2013年5月18日正式上线，作为国家级媒体，我们要肩负起传播主流价值观的使命。因此，微电影频道在创立之初就定调“公益”为主旋律，就社会发展、文化传承、环境责任、人文伦理等题材，在传播模式、市场潜力、社会价值等方面进行实践探索。
《中国新闻出版报》：其实现在各地政府以及一些致力于公益事业的组织和个人，都在尝试拍摄公益微电影，您如何看待这种现象？
杨才旺：目前，参与公益微电影创作的主体包括公益机构、知名导演和演员、院校学生等，有那么多人参与，说明这个产业正在蓬勃发展，说明这个时代需要它，肯定不是坏事。
但是，中国公益微电影的发展尚未进入成熟阶段，创作出的精品不多，创意陈旧、制作粗糙、说教灌输现象仍普遍存在。如果一味地流于说教，沿用固有的叙事逻辑和陈旧的思维惯性，那么只能带给观众低层次的观感，参差不齐的质量正在制约着公益微电影的品牌塑造。
《中国新闻出版报》：那您觉得优秀的公益微电影应该是什么样的？
杨才旺：公益片题材大都来自现实生活中的真实故事，具有质朴的冲击力和强烈的感染力。唯因其短，创作人员必须使用简洁明快的镜头语言直击核心内容，摈弃不必要的粉饰渲染，反倒成就了微电影言简意赅、引人思考的艺术表现特征，使受众在自然融入中获得不同的个体解读，汲取不同的文化养料，感悟不同的命运跌宕。
与生俱来的商业色彩
《中国新闻出版报》：人们一直觉得，公益的东西就是不赚钱的，是无法和商业化运作共同存在的，您怎么认为？
杨才旺：这是人们认识上的一个误区。公益与商业没有矛盾，从央视微电影频道目前打造的一系列片子来看，公益能帮助实现文化产业的商业化。一部好的公益微电影不是说教，而是讲故事，润物细无声，是传播主流价值意识最好的推广手段，是可以用其艺术价值来推动市场价值的。
像我们拍摄的《大国廉政》，很多人都说很好看，即便我们配合以一定的收费模式，我相信还是有市场的。公益微电影在体现社会价值的同时，也能创造市场价值。
《中国新闻出版报》：商业化也是微电影发展的必经之路吗？
杨才旺：微电影从诞生的一刻起就带着浓烈的商业色彩一路向前，无论是企业定制，还是广告植入，以及未来的点击收费，都紧扣着这个时代快节奏、碎片化、小而精、短而捷的微化特征和需求。
我们现在也在积极建构商业机制，营造造血功能，提升微电影的吸引力、黏着力和作品自身的生命力，同时积极运用自身的影响力、传播力和号召力，自我创新生产和赢利模式，形成独特的投资和消费模式。
《中国新闻出版报》：目前央视微电影频道的发展如何？
杨才旺：预计年底前上线频道将突破30个，平台节目总量两万余部，年自制总量达到1500多部（集）。未来一至两年中频道发展会更快，其专业化的程度将更高。
我们在大力发展频道规模、促进产业化进程的过程中，也在积极完善上下游产业链上做了尝试和准备。例如，组建了北京电影学院新影演艺培训中心，成立了中央新影微电影研究院，筹备微电影的编剧中心和导演中心等。
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