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——商标法修改拟扩大注册范围有望确认声音商标
商标法修订草案征求意见稿首次提到允许声音注册为商标。
英特尔的经典声音广为人知
想象这样一个场景:一个清晨，当你正在享受一顿美味的早餐时，随手拿起了手边的一份报纸，听到伴随纸面抖动而产生的那一声清脆悦耳的声响，意识便知，“哦，这是我最喜欢的《检察日报》。”再设想，当你打开电脑，点开正义网页面，一阵熟悉的优美旋律瞬间流淌，伴随你的阅读，体验专业法治传媒带给你的愉悦感受。
这些想法，初听起来有些异想天开，但在不久的将来，声音商标入法后，这样的期待有了更高的可能性。
2012年12月24日，《中华人民共和国商标法(修订草案征求意见稿)》首次提交全国人大常委会审议，草案第八条规定:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色和声音，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。这其中首次提到允许声音注册为商标。
什么叫声音商标
商标的功能在于区分商品、防止混淆，消费者可以借助商标来选择商品，当然最终还是要提升企业利润。传统商标主要表现为文字或图形，诸如肯德基、微软、苹果等这些耳熟能详的商标皆是如此。当消费者看到那个“被咬了一口的苹果”图形，立刻就会感知到这是“apple”产品。
与传统商标不同的是，声音商标是从听觉角度帮助消费者识别商品。最著名的声音商标莫过于intel的商标，一打开电脑，传来那熟悉的旋律，“灯，等灯等灯”，众人皆知这是intel产品。奔驰车汽车车门关上时的声音也很特殊，奔驰公司也试图将这一独特的声音申请商标。还有，美国米高梅电影公司在电影播放时出现的狮吼声、诺基亚手机特有的铃声，甚至恒源祥广告中“恒源祥、羊羊羊”都可谓家喻户晓，显然这些具有显著特征的声音作为商标使用的话，可以多角度帮助消费者识别商品。
声音商标被越来越多国家接纳认可。2003年印度将第一项声音商标授予Yahoo。2012年3月28日，加拿大知识产权局宣布，将接受以声音为基础的商标注册申请。而此前，很多国家和地区已对声音商标作出立法规定，如美国、欧盟、新加坡、澳大利亚、韩国、中国香港、中国台湾等。
声音如何影响我们的行为
感官在认知心理和审美方面能够发挥的作用在古代已有论述，《荀子》曾云:然则何缘而以同异?曰:缘天官。凡同类同情者，其天官之意物也同;故比方之凝似而通。是所以共其约名以相期也。形体、色、理，以目异;声音清浊，调竽奇声以耳异;甘、苦、咸、淡、辛、酸、奇味以口异;香、臭、芬、郁、腥、臊、洒、酸、奇臭以鼻异，疾、养、沧、热、滑、铍、轻、重以形体异;说、故、喜、怒、哀、乐、爱、恶、欲以心异。心有征知。征知则缘耳而知声可也，缘目而知形可也，然而征知必将待天官之当薄其类然后可也。五官薄之而不知，心征之而无说，则人莫不然谓之不知，此所缘而以同异也。用今天的话说就是通过感官认识和辨别事物之间的差异。这一朴素的哲理在此后几千年当中极大地影响了中国的哲学思想和民族审美心理。
据不完全统计，每天大概有5000个信息或者品牌信息会进入到消费者的脑海当中，消费者一天只能记忆多少?百分之一。一个星期以后是万分之一，一个月以后就更少了。如何让消费者加深品牌记忆?科学家研究认为人类的感官是有先后顺序的，人类所获得的信息当中有83%是通过视觉获得的，其次是听觉、嗅觉、味觉和触觉。
我们的大脑比任何机器处理感官信息都要精准快速，而且是几种感官一起处理。一些有趣的实验结果告诉我们，这个结论是有意义的。比如我们65%的人右眼主导，即习惯使用右眼，32%的人左眼主导，所以货架上摆放在右边的商品更好卖一些。美女卖酒这一常见促销手段经过研究证实也有科学说服力:有吸引力的服务员会增加消费者的味觉灵敏度，而且能使消费者建立愉悦的情感联系。而在商店里播放与产品有关的音乐能够延长消费者的停留时间，客观上增加销售额。音乐传递情感，而情感决定了我们的行为。市场调研称，80%的新产品都是在第一年进入市场时以失败告终，提醒我们不能忽视剩余17%的其他感官作用。而在这17%中，声音又占据了相当重要的地位。
国际知名的莫奈尔化学感官中心研究报告指出，一个不易察觉的视觉元素，即使加入微弱的听觉元素，也会变得让人容易察觉，当画面在传递信息的时候，声音也在传递情感。
消费者对于商品的诉求和挑剔是越来越明显，人们从关注商品的功能性，逐渐过渡到商品能够带给消费者的感官愉悦性，从而极大地满足消费者个性化的需求。从农业时代到工业时代发展至今，我们需要的已不仅仅是生存的保障而更需要生存质量的保障，我们需要在生活当中把内心的东西展示给社会，让社会认识我，让社会了解我。这是一种潜意识的需求，就好像经常逛商场的女生可以在五到十秒就判断出这个商场的哪个品牌是她需要去看一看的，但她却无法清楚地告诉你为什么。
所以，当你看到你的妻子或女友在钻戒旁留恋不舍，或者坚持要某个品牌的香水，或非某一品牌的服饰不穿，必须理解，这真不是矫情，而是在大脑深处某个你看不见的地方，感官正在发生着不为我们所知的神秘作用。
不同文化对声音的认同各异
生长在不同文化环境中，感官的感受也会有差异。通常认为，英国制造经典，意大利制造创意，法国香水更浪漫，德国产品以严肃精密著称。试想一个以绯闻为主题的广告片在法国播放和在德国播放的效果，这些直观感受即来源于文化差异。
曾经为英特尔创造了经典音乐的作曲家沃尔特·维尔兹曾表示，声音标志最难的地方在于创作符合品牌价值观的音乐。
可口可乐公司曾经无数次摔碎瓶子，试验消费者能否从其气味、色彩辨识品牌。一个好的品牌，如将其视听嗅味触诸感官统一起来，品牌商业价值不可限量。
作为一个商标大国，我国商标注册量已名列世界第一，同时我们又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国至今榜上无名。缺少自主知识产权核心技术，从根本上导致中国制造、美国制造、欧洲制造之间的巨大差距。尽管在2011年中国对外贸易总额超过3.6万亿美元，但不论出口产品的最终定价权，还是进口产品的定价权，都不是掌握在中国的手里面。争得在国际市场上的话语权，品牌的意义不容忽视。越来越多的中国品牌已意识到了这一点。
“恒源祥在不断地推进感官品牌的发展，我们旗下的品牌如恒源祥、彩羊、小囡未来都可以作为感官品牌的试点，很有可能其中将出现中国第一个、甚至世界第一个真正注册的感官商标。”恒源祥集团品牌中心经理郭建晨在接受本报记者采访时表示。
注册声音商标配套法规要健全
从图文商标到声音商标，如同电影从默片时代走向声光影幻。感官知识产权成为一个全新的名词，如何打造感官商标并且保护感官商标，成为一个刻不容缓的课题。
“设立声音商标并不难，难就难在实施上。”北京大学法学院副教授杨明在接受本报记者采访时说，早在2001年商标法第二次修改时，业界即提出声音商标入法，当时没有获得通过是考虑到在司法实践中操作起来有难度，“商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能。由音符组成的声音如何精细化审查区分，在当时是个难点。”随着社会的发展，科技的发展给人们生活带来了始料未及的变化。杨明认为，手机、电脑的普及，移动通信设备的迅猛发展成为声音商标入法的现实背景，技术手段的提高客观上解决了审查声音商标的难题，“但对于商标审查人员来说仍然需要一段时间适应学习，未来可能出现的声音商标纠纷中对专家证人的呼吁会更强烈，要求相关部门法都要作出适应调整，这一影响是深远的。”
声音商标入法，对企业来说带来更多的是益处。郭建晨说:“通过声音商标注册，可以创立声音品牌，抢先占领市场。声音商标入法，突破了传统商标法只保护商标的单纯性局限，也拓展了商标法的保护对象，商标法保护的不仅仅是商标，还包括其他商业标识，如商号、地理标识、集体商标和证明商标、识别性外观等。作为一种无形资产，它有巨大价值，不仅能为企业自身品牌带来更高的辨识度和认知度，也可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。对消费者来说，有了声音商标，更便于挑选产品，使消费者认声购物。”
任何一种感官对于我们来说都是不可或缺的。科学研究不仅仅可以运用到经济商业领域，归根结底是将其作用于我们的生活，人怎么通过感官重新认识生活、感受生活、热爱生活才是要义所在。
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