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《2017年中国网络视听发展研究报告》:网络视听呈现四大新特征

时间:2017-11-30 16:53:00作者:新闻来源:国家广电智库公众号

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  11月29日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》,指出,中国网络视听业发展出现以下四大新特征:

  第一,网络视频收看行为进一步向手机端集中 

  在移动上网设备大范围普及的拉动作用下,网络视听用户规模继续保持增长。截至2017年6月,中国网络视频用户达5.65亿,比2016年增长2026万人,增长率为3.7%,用户使用率为75.2%,继续保持网络娱乐类应用首位。其中手机网络视频用户规模为5.25亿,较2016年底增长2536万人,增长率为0.7%,使用率为72.6%。网络音频用户仍呈增长之势,预计2017年网络音频用户规模达2.2亿,年增长4.8%。

 

  网络视频用户继续向手机端转移,手机网络视频仍将是网络视听行业主要用户收入来源。视频消费向移动端集中的趋势更加明显,95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。调查显示,大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

  第二,网络视听原创内容进入精品化时代 

  2017年1月1日至2017年10月31日,国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库数据显示,新增备案网络剧555部6921集、网络电影5620部、网络动画片659部、网络栏目2725档(包括综艺、娱乐、财经、体育、教育)。网络视听节目从粗放的数量增长转变为追求精品的质量提升。

 

  三、主流媒体进军网络视听领域成效显著 

  2016年-2017年,主流媒体坚守舆论引导的历史职责,在网络视听领域充分发挥引导作用,尤其在重大新闻报道、国际文化传播领域、“中国梦”宣传等政策引导领域中起到积极作用。2016年7月,总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,被业界视为指导广电领域媒体融合发展的纲领性文件。此后,人民网、新华网、央视网、央广网、芒果TV等主流媒体以新理念新技术引领媒体融合发展,充分利用移动APP、融媒体平台、社交应用、短视频、网络直播等新兴播出模式打造新型传播手段,重塑新型媒体传播生态链,并取得显著成效。

  第四,网络视频付费业务保持较高增速

  中国网络视频广告市场进一步成熟,市场结构趋于稳定。2017年,中国在线视频市场规模预计为496亿元,比2016年增长32.3%。广告服务商与视频制作方的联系更加紧密,剧内植入广告、剧外原创贴、创可贴、移花接木等创意式植入广告内容营销获得更多广告服务商的重视,随着网络视频行业泛娱乐布局的构建,网络视频广告的价值将进一步凸显。

 

  用户为内容付费意识已经养成。随着网络视频内容极大丰富和质量显著提升,特别是各大视频网站加大网络自制剧投入力度,创新排播模式,吸引越来越多的用户为网络视频服务付费。数据显示,2017年网络视频付费用户比例将达到42.9%,比2016年增加7.4个百分点,付费会员总数将达到1.7亿,且仍将保持较高增速。用户的付费能力也有较大提升,每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。优质内容仍然是用户付费第一驱动因素,70.1%的付费用户因为“想看到的内容必须付费才能看”而选择付费。

  (本文由陈林根据《2017年中国网络视听发展研究报告》摘编。)

[责任编辑:林楠]
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