12月25日,国家知识产权局官网发布关于对北景柿子等55个产品予以地理标志产品认定的公告;12月26日,湖北英山云雾茶、福建宁德大黄鱼等一系列地理标志产品亮相“地标中国·品牌力量”央广网2026地标产品精品传播计划发布会……地理标志产品这一土特产的“金名片”,正为各地农业发展打开新空间。

品牌是提升农产品附加值、促进农民增收的关键。2024年12月召开的中央农村工作会议强调“积极发展乡村富民产业,提高农业综合效益”。2025年3月印发的《提振消费专项行动方案》明确提出,持续实施农业品牌精品培育计划,实施农产品“三品一标”行动,促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。

地理标志产品将其所标识的商品和特定的产地联系起来,并彰显出其特定质量和声誉,是农产品品牌化发展的重要抓手。数据显示,截至2024年底,我国累计认定地理标志产品2544个,核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7402件,地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家,地理标志产品直接产值超过9600亿元,连续多年稳定增长。

地理标志产品仿佛一把“钥匙”,既为当地产品打开广阔市场,也推动全产业链提质升级,提升农产品附加值,更让消费者真正“看到”“买到”优质产品,形成农户、企业、消费者多方共赢的局面。

福建宁德大黄鱼产业的发展就是一个典型的例子。随着宁德大黄鱼成为地理标志产品,近年来,当地组建大黄鱼产业工作专班,从种苗、养殖,到加工销售、冷链物流、品牌运营构建起完整产业链,同时,引导当地水产企业入驻电商平台、开通直播,不仅让宁德大黄鱼走向更多消费者的餐桌,也为当地370家水产加工企业开拓了广阔市场空间。2024年,宁德市大黄鱼产量达21.49万吨,占全国总产量约80%,全产业链产值突破200亿元。

长远来看,地理标志产品发展作为一项系统工程,离不开各方合力,要因地制宜,发挥当地资源禀赋,培育优质产品;要延伸产业链、畅通产业链各节点,让好产品以“好品质”到达消费者身边;要加强地理标志领域行政执法和协同保护,持续擦亮地理标志产品的“金字招牌”;要充分联动政府、电商、媒体等各方力量,推动地理标志产品家喻户晓,多措并举促进农产品消费。

相信在各方努力下,将有越来越多的“土特产”承载着一方水土滋养、一片农人匠心,实现向“地标品牌”的进阶,为全面推进乡村振兴注入“鲜活”品牌力。(央广财经评论员黄昂瑾)