探店“种草”成了隐形广告

山东成武：公益诉讼促推整治短视频探店广告乱象

　　“环境好、味道棒，亲测不踩雷……”刷着短视频里网红探店的倾情推荐、点击团购链接一键下单，已成为许多消费者的日常。然而，一些看似真实的个人“种草”分享，背后却可能藏着广告推广的猫儿腻。

　　今年2月，山东省成武县检察院检察官在履职中发现，多名本地博主频繁发布餐饮、娱乐门店体验视频，以“亲身测评”“良心推荐”等话术吸引关注，并挂载团购链接引导下单，全程无“广告”标识。

　　“视频以消费者视角详细介绍门店环境、菜品、服务，实质就是商业推广，但这种刻意模糊真实分享与商业宣传界限的做法，极易误导消费者冲动下单。”办案检察官介绍，此类隐形探店广告利用公众信任制造信息差，一旦消费者被误导消费后遭遇菜品不符、服务缩水、退款受阻等纠纷，维权往往举步维艰，不仅侵害了消费者的知情权、自主选择权和公平交易权，也扰乱了线上市场公平竞争秩序，挤压了合规经营商家的生存空间。

　　为夯实证据，办案检察官逐条梳理涉案短视频的发布内容、引流路径、团购转化数据及博主与商家的合作模式，完成截图取证和分类建档，锁定存在未标注“广告”的问题视频98条，涉及合作商户36家。

　　据了解，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等相关规定，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　厘清法律责任与监管短板后，今年5月，成武县检察院依法向辖区市场监管部门制发检察建议，列明各类违规探店视频的具体问题，直指线上广告监管漏洞，并提出专项排查、限期整改、普法约谈等针对性治理举措，督促监管单位压实行业监管职责，全面整治违规探店营销行为。

　　收到检察建议后，当地市场监管部门迅速行动，截至目前，已督促相关视频博主账号完成整改，下架、修改短视频98条，推动36家涉事商户完善线上推广合规管理。同时，面向网红达人、线下商户开展普法宣传，覆盖探店博主、商户经营者90余人次，推动签订合规经营提醒承诺书36份，详细讲解网络广告发布法定要求，引导新业态从业者依法经营、诚信引流。