近日，贵州的蜂糖李进入销售旺季，作为一款拥有国家农产品地理标志认证的果品，因其独特口感受到消费者青睐。然而，市场上也有不少同款“蜂糖李”悄然流行，但它们并非正宗，而是靠“贴标签”摇身一变而成。

　　现实中，无论是瓜果蔬菜，还是山珍河鲜，冒名顶用品牌，玩“李鬼”变李逵的小伎俩其实不少。究其原因，无非是想借着名牌效应，提升自身价值，进而在市场上卖个好价钱。但好货还是要经过时间和市场的检验，消费者买的多了，货比三家，肯定能发现其中“猫腻”。到头来，不法商家砸了自家牌子不说，还破坏了正品在大众心中的形象，更有可能带来一时“劣币驱逐良币”等问题。长此以往，很可能造成无序竞争的乱象，破坏原有产品的产业链条，影响良好的市场秩序。

　　说到底，乱象频发，还得多措并举，打出监管“组合拳”。一方面要“罚”，增加对冒牌的惩戒力度和违法成本，只有“罚”的代价高于获益之时，商家才会心有畏戒，才会对行为有所约束。另一方面，为正品增加可靠溯源码，让消费者能追本溯源，遏制假货的生存空间。当然，一些电商平台、线下市场也要守好“关卡”，把监管的责任落到实处，让“冒牌”产品无处遁形。