一杯手作茶饮，凭什么能卖到48元？近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏显示，多枚含“手作”字样的茶饮品牌商标被宣告无效，而这些品牌不少以“真实手作、新鲜现熬”为核心卖点。

　　手作受青睐，背后是消费者对古法匠心和品质承诺的期待。品牌借助这类词汇区别于流水线制作、建立独特品牌形象，本无可厚非。但商标标识如果容易使公众对商品的制作方式、质量特点产生误认，极有可能触及法律边界。我国商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。但市场上，类似的文字游戏并不鲜见。某品牌的“手打挂面”“手擀挂面”就曾因商标名称与产品实际制作方式不符引发争议。

　　品牌建设终究不能本末倒置，商标的“心机”还是要回归产品的竞争力。商标的核心功能是识别商品和服务来源，而不是充当模糊商品真实属性的广告牌。企业若仅仅把心思放在如何利用文字制造消费期待，而非让产品真正具备相应品质，短期看，或许能够吸引流量、抬高消费者的心理预期；长远看，一旦实际体验与品牌承诺出现落差，不仅会损害消费者信任，也透支着整个手作行业的信誉。

　　品牌讲故事，是市场竞争的一部分，但故事必须有事实支撑，溢价也应当有品质托底。监管部门应持续完善商标申请审查和使用管理机制，及时纠正容易造成公众误认的标识。对企业而言，文字上的表达要斟酌，产品上的功夫更要做实，让每一项品质承诺都有真实的工艺、可靠的原料和过硬的服务作为支撑。

　　消费者愿意为“手作”买单，买的从来不只是两个字，而是其背后真正的手艺与诚意。但这份信任不应成为商家营销的筹码，少一些文字上的心机，多一些产品上的诚意，品牌才能在公平竞争中积累信任、走得更远。