近期,网红驱蚊产品“日本叮叮”被曝是“假洋牌”,引发舆论热议。更为荒谬的是,电商平台上甚至还出现了多款仿冒品,形成“假洋牌”再被仿冒的畸形乱象。

与早年低端的假冒伪劣产品不同,新式“假洋牌”深谙流量逻辑,通过商标、包装、话术打造进口假象,通过大量的广告投入获取关注,诱导消费者为不存在的“海外血统”付费,是一种精细化、流量化的新型商业失信行为。

当前,我国正积极推动消费升级。一方面,扩大优质消费品进口,加力促进国际精品、外贸优品消费;另一方面,大量国货持续投入研发,推出时尚名品、国货潮品,不断满足人民群众美好生活需要。

从“澳洲优思益”到“日本叮叮”,这些“假洋牌”不愿在研发、质量、品牌上下苦功夫,而靠“改产地、换名字、讲故事”来走“捷径”。加之部分平台流量算法偏爱高溢价网红产品,资质审核流于形式,助长了商家的投机行为,误导了消费者。

品牌竞争力终究源于硬核品质与合规经营。根治“假洋牌”乱象,监管要加大力度提高失信成本、平台要压实审核责任把好关口,各方携手斩断投机套利空间,切实保护好消费者权益。