据央视《法治在线》5月24日报道,知名挂面品牌陈克明将“手擀”注册为商标,印在机器制面的包装上,并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语,误导消费者。

5月25日晚,陈克明食品股份有限公司发布《关于“手擀”商标相关问题的声明》称,即日起,全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品。

面对质疑,企业曾解释称,手擀大宽挂面为机器制造,只是参照手感揉面工艺成型、还原手擀面口感。

这番说辞,经不起推敲。

消费者看到“手擀”字样,自然会理解为手工制作。企业刻意模糊界限,用“还原口感”掩盖机器生产事实,不仅损害消费者知情权和选择权,也破坏市场公平竞争环境,涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》等规定。

深究细节,企业的投机心态更是暴露无遗。

一方面,企业表述含糊。人工手擀的核心在于人力揉制、力度把握等个性化工序,而机器量产有固定流程。企业只空谈“参照手感工艺”,却从未公示具体工艺细节、技术参数,无法证明复刻手擀工序。

另一方面,产品命名值得商榷。若品牌仅想突出口感,完全可用“仿手擀”“手擀风味”等合规表述,何必执意注册带有手工指向的“手擀”商标?结合其长期使用“像妈妈做的手擀面”等广告语,显然是刻意制造认知偏差。

公开资料显示,陈克明2025年营收、利润双双下滑。业绩承压之下,不在产品品质上深耕,反而在商标宣传上投机取巧,实属本末倒置。

事实上,陈克明“心机商标”风波并非个例。

从“壹号土猪”到潘婷“三分钟奇迹”,部分企业试图通过注册描述性商标规避法规,用小字号标注“注册商标”留后路。这种做法短期或许能获得市场关注,长期只会侵蚀消费者信任。

如今,监管层面已亮明态度。2026年4月,国家知识产权局上线“心机商标”治理专栏,累计驳回百万余件违规申请,体现了对虚假宣传“零容忍”的决心。

此次陈克明主动停产、更换“手擀风味”新包装,是纠正错误的第一步。企业应厘清商标与宣传界限,以真实信息面对消费者。监管部门也需持续加强审查,加大典型案例曝光,让“心机商标”无处遁形。

诚信是商业的基石。只有尊重消费者、尊重法律、尊重市场,企业才能行稳致远。耍小聪明、打擦边球,终究会被市场淘汰。