编者按 音乐是没有界限的语言,朗朗上口的歌词和动人的旋律极富感染力。检察日报今年的两会报道制作了多件优秀的MV 作品(音乐短片),如原创歌曲《携长风予你》、老歌新唱《常回家看看》以及普法rap《拒绝沦为工具人》等。这些MV 作品用音乐的方式“真正”唱响检察好声音,在“润物细无声”中传播检察正能量。

用写信的方式给孩子们写一首歌

徐晴子 丁靓

　　2023 年全国两会前,最高检新媒体推出首个未成年人检察主题曲《携长风予你》,总阅读量迅速突破1200 万。全国各地许多检察官带着这首歌走进“开学第一课”的法治课堂。他们或深情朗诵,或慷慨演讲,或放声歌唱,以歌曲结尾的一句“携长风予你翱翔”表达守护少年成长的拳拳之心。

　　这首歌的创作初衷,是希望让更多人关注未检检察官。他们许多年来“一切为了孩子们”的积极探索与能动履职,怎么样能以“不说教”的方式表达出来,同时还要让孩子们从中感到温暖和力量?最终,我们决定写一首“像书信一样的歌”,希望收到信件的孩子们愿意去了解每句话背后的故事与深意。

　　“所有的大人都曾经是个孩子,可惜很少有人记得。”这是著名读物《小王子》序言中广为人知的一句话。想要写好给未成年人的这封“信”,需要先站在“大朋友”的角度,理解成长过程中的艰辛,给予孩子们肯定,与他们共情;再基于“过来人”的角度,送出有分寸感的嘱托和祝愿,让孩子们感到熨帖。同时,要“见缝插针”地向大众全面科普未成年人检察工作,以及“双向保护”的价值理念。

　　我们决定,大胆地以“软表达”配合抒情旋律作为主体,描绘未成年人一路的成长,再用两段有力的rap 作为“硬普法”段落,力求弱化“宣传感”。“软表达”如何“软而不弱”、“硬普法”如何浓缩在仅有的两段rap中?我们七易其稿,最终确定了现在这一版歌词——以未成年人的成长路径为主线,以“六颗星星”隐喻的未成年人“六大保护”为核心,通过“她赶走草丛里的蟒/他拦下戴帽子的狼/她治愈校服下的伤/他挡住扬起的巴掌”等场景描述,适时体现一号检察建议、强制报告、入职查询等未成年人检察重点工作,同时聚焦学生欺凌、家庭暴力等社会痛点。

　　此外,预副歌中反复出现的“痛快生长、与善为旁、知分识寸、勇敢远航”用极富记忆点的旋律反复诉说未检人对孩子们的殷殷期盼。结尾处回归柔性表达,希望孩子们能乘长风而行,奔赴更加精彩的人生篇章。最后,以一句“我亦未远行,青春尚在场”许下未检人始终如一的诺言。

　　不同于一般的普法工作宣传动画,《携长风予你》MV“不走寻常路”,引入童话色彩和丰富的创意,用小朋友喜欢的方式来写好这封“信”。星星、月亮、小熊、喜鹊……歌曲充斥着浪漫温暖的色彩,因此我们确认画面风格应该是梦幻唯美的,同时叠加承载孩子梦想的“纸飞机”、代表着安全感的“巨型鲸鱼”等特定元素,运用翻页转场等多种方式将画面元素衔接得更加顺畅,提升画面质感。

　　21天,是我们分镜文档完成后剩余的档期。在此期间需要完成草图绘制、人物设计、原画上色、动效合成等环节,工作量巨大。对此,我们随时调整工作节奏,采取了一些特殊措施:对分镜草图进行批量分段审核,节约修改成本;果断放弃过于复杂的人物动态画面,确保画面准确度优先,利用复杂转场等方式弱化动态缺陷;细节调整均采用录屏方式确认,避免多轨道输出耽误进度。

　　多元化运营策略是此次传播过程中的关键点。首先,在最高检新闻发布会上发布预热消息,此后发出预告海报,唯美吸睛的海报将网友的期待值拉满;其次,根据不同平台的特质,分批投放横版、竖版、卡段、歌词“纯享版”等不同版本;最后,线下联动全国多地法治副校长推送,有的学校准备将这首歌列为师生学唱曲目之一,有的地方公交公司因喜爱这首歌曲进行自主投放。

　　融媒体时代,我们始终坚持“内容为王”。将优质内容进行创意化表达,是我们每一位媒体从业者永不停息的探索之路。同时,未来我们也会结合不同圈层受众的特点,择机为他们“量身打造”一些优质的新媒体产品。

　　(作者分别系检察日报社融媒体中心编辑、检察日报社追光工作室编辑)

老歌新唱传递检察温情

张庚磊

　　北京市检察院检察官刘哲曾在他的书中这样说:“我们办的不是案件,而是别人的人生。”这句话成为检察圈乃至法律圈里广为流传的句子。

　　是的,法治不是冷冰冰的,而是温暖人心的。检察工作不仅要坚持“高质效办好每一个案件”,努力实现办案质量、效率与公平正义的有机统一,还要让人民群众真正、切实“感受到”公平正义。这就要求检察宣传扎根于人民群众的实际需求和关切,在普法工作中注入人文关怀,让人民群众切实感受到党的温暖、检察温情。

　　反诈版MV《常回家看看》就是秉持这样的初心,老歌新唱,在与人民群众“唠家常”中进行普法宣传。MV 中从春节一家人团聚切入,再现了街头“免费”体检、“收藏品”投资、“健康养生”讲座等养老诈骗常见场景,还将反诈知识与现代rap 相融合,邀请上海、河南、四川、广东四地检察官使用方言出镜演绎,拉近了检察机关与人民群众之间的距离,通过接地气的方式,让社会各界人士能够全方位关注、关心、关怀老年群体,更将呼吁年轻人“常回家看看”的人文关怀落实到细节上。

　　《常回家看看》反诈版由最高检新媒体联合中国文联网络文艺传播中心、上海师范大学、四地检察机关联合推出,特邀全国政协委员、中国国家话剧院国家一级演员张凯丽出镜录制反诈提示,发布当天微信阅读量达10 万+,并得到《常回家看看》原词曲作者的高度赞扬。多个话题登上抖音热榜,被司法部官微、人民网、中国军网、澎湃新闻、上观新闻、东方网、重庆长安网等媒体转发,各地方言rap 短视频总播放量超过80万。

　　这件作品能够取得如此好的传播效果,主要是“够暖”,正如海报上所言,我们“曾经背起行囊、为梦出发;如今穿越人海、为爱回家”。熟悉的老歌、喜欢的明星,加上创造性改编,深深唤醒了人们内心对于“家”的依恋和温情,通过如此“细雨润无声”的方式达到检察宣传效果。

　　(作者系检察日报社视觉部编辑)

从一条数据到一首rap

胡兮兮 史红美

　　这是一个对法治内容有着蓬勃需求的时代,也是一个最适合信息传播的时代。人人都有麦克风的前提下,信息流动的法则重塑着传播的面貌,这对法治新闻从业者来说也提出了新的挑战——如何让干涩枯燥的法律条文更加大众化?用通俗易懂的方式做好法治的大众化表达,同时让法治新闻更加时尚,剖析研究策划路径很有必要。

　　2023全国两会前,最高检新媒体发布《检察官为犯罪“工具人”写歌?还是硬核rap……》,被朋友圈刷屏式转发。这一策划作品源起于2022 年7 月最高检披露的一组办案数据:“帮信罪的犯罪群体低龄化现象突出,30 岁以下的年轻人占比超过60%,近90%系初犯……”根据帮信罪涉案人员存在的一些规律,笔者从中筛选整理出新闻点,将此类案件相关态势以及涉案人员群体特征制作成相关图解海报,微信阅读量迅速达到10万+,此后被多家权威媒体引用转载。可以看出,网友对帮信罪内容的关注度颇高,运用多种融媒体方式对此进行普法也迫在眉睫。

　　办案数据显示,帮信罪的起诉人员大多数为在校学生、科技公司从业人员、行业内部人员等,还有一部分人则是因法治意识淡薄而触犯帮信罪。在行为方式上,多以“卡农—卡商—卡头”等团伙形式实施犯罪。好的新闻素材构成了一篇优质策划的“肌理”,也是让核心表达更有底气的主要原因。这些信息来源于一线办案实践,新闻性较强,对普通群众颇具教育意义,笔者决定据此进行一次新的策划尝试。

　　包装形式如同策划的外衣,能够让核心表达更加生动鲜活。不管是视频、歌曲还是漫画、H5 作品,这些表现形式能否酝酿出一个优质的新媒体产品,主要是看核心的表达方式与内容的契合度。在创作普法rap 时,笔者希望能够用通俗易懂的软性表达阐明帮信罪的内涵。

　　首先,以检察官与“犯罪工具人”的对话开场,由检察官点出“工具人,不能当”的主题观点,在每一部分主歌结尾适当加入“及时止损”“别再误入歧途”等检察官语重心长的教育,类似对话的形式让读者多了一种围观的吃瓜群众体验;其次,格式一致的开头语强化不同部分之间的结构逻辑,如“涉世未深的在校生”“执迷不悟的小青年”“炫技耍帅的技术宅”等,同时有针对性地设计了不同的人物漫画形象,“洗脑式”多次循环副歌“工具人,就是个工具人”,最后植入“不当工具人,守法要认真”的口号,让网友对犯罪后果印象深刻;最后,歌词风格不照搬法言法语,经过十几次的打磨修改,引入更多的“网言网语”来推动新媒体读者的理解,比如“收购两卡卷成犯罪骨干”“法外狂徒的故事不缺那么一份”“浪子回头hold 住自己的人生”等,坚持做到先“有意思”再“有意义”。

　　策划能力包括选题、采写、编辑等,还有极容易被忽视的后期运营。是否能在前期策划时预埋运营传播点,也是体现策划能力的一个指标。为了达成一定的传播预期,敏于谋篇布局主要体现在一些能动环节上。

　　首先,确认合适的演唱者。B 站百大up 主“司墨尧”在B 站拥有240 余万粉丝,演唱能力较强,多数歌曲都是正能量表达,且对法治价值传播兴趣盎然,是一个非常契合选题的合作伙伴。

　　其次,突出歌词表达,传播法治理念。歌曲视频聚焦在歌词表达上,用大字号“简单粗暴”展示歌词,其他背景信息均选用干扰性较小的暗纹浅纹,避免喧宾夺主。

　　再次,针对不同平台制定传播策略,量身定制发布标题和文案。该作品发布后,微博话题#一首写给犯罪工具人的硬核rap#登上微博要闻榜,最高检微信平台阅读量迅速达到10 万+。网友留言评论表示:“曲风活泼,节奏感强,朗朗上口,听了一次就记住了!”“用年轻人的语言,对年轻人群体中高发罪名进行普法,点赞!”

　　挖掘线索需要一双慧眼,也需要一颗时时刻刻装着新闻性的心。让群众“喜闻乐见”的技巧不少,契合表现形式的表达千变万化,但重塑的前提是解构。能否先让法治观念深入己心,产生对内容的共情共鸣,或许才是法治新闻产品制作前的第一思考。

　　(作者分别系检察日报社追光工作室负责人、检察日报社追光工作室编辑)

　　(本文刊发于《法治新闻传播》2023年第二辑)