近年来,山东省菏泽市检察院紧紧围绕中心大局,聚焦“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务,坚持“走前列、创一流、树品牌”,深耕检察新媒体宣传,为检察工作高质量发展营造良好舆论氛围。2024年,菏泽市检察院官方微博共发布信息2.3万多条,总传播量超1.7亿人次。菏泽市检察院官方微博连续4年被评为“中国优秀政法新媒体”,连续9年入选全国检察新媒体精品名单,连续3年获评全国十大检察院微博,市、县两级检察机关“互联网+检察”影响力8次位居微博排行榜第一。

确保政治引领主基调

检察微博是展示检察工作、传播法治理念、联系群众的重要窗口。发布的每一条信息,都代表着检察院的形象,影响着公众对司法机关的认知。菏泽市检察院在微博运营之初,便明确了其定位与目标:核心任务是坚持党的领导并确保政治主基调,打造一个公开、透明、互动的司法宣传窗口,提升公众对检察工作的认知与信任。

一是坚持党的领导。把党管宣传、党管意识形态原则贯穿微博宣传全流程。成立了新媒体运营工作领导小组,统筹协调微博运营工作。明确专人负责微博日常管理,制定详细的岗位职责和工作流程,确保微博运营责任到人、工作有序。同时,严格落实“三同步”要求,建立了微博信息发布审核机制,从信息采集、撰写、审核到发布,严格把关,确保信息内容准确、导向正确。

二是主流宣传浓墨重彩。坚持把学习宣传贯彻最新理论成果作为重大政治任务,常态化宣传习近平法治思想、党的二十届三中全会精神新举措新成效。汇编新中国成立75 周年党的建设成就综述、六论学习贯彻党的二十届三中全会精神等系列文章,开设“学习贯彻党的二十届三中全会精神” “学思践悟”“高站位谋划高质效落实”等话题,坚定唱响主旋律,杜绝与党的政策相悖的言论,确保内容严谨、准确。

三是运维人员政治素养不断提升。举办理论专题讲座,系统学习党的重要理论、方针政策,提升运维人员政治理论基础。收集整理微博运维中因政治导向偏差引发负面舆情的案例,组织运维人员进行案例研讨分析,明确政治红线,提升对政治风险的敏感度。设置微博运维场景模拟演练,通过实战提升政治运用水平。确保将政治要求融到微博运营的每一个细节,让检察微博成为传递法治正能量、弘扬社会正气的坚固阵地。

营造法治传播正能量

微博的影响力主要体现在粉丝量、阅读量、点赞等方面。我们认真研究分析平台传播规律和特点,将微博作为普法宣传主战场之一,通过讲述菏泽检察机关依法履职的故事和案例,引领社会法治进步。

一是聚焦中心工作。围绕最高检部署的重点任务,开设“菏检说法”“菏检播报”“权威发布”“检心菏护”“检察蓝·黄河安”“为群众办实事”等特色专栏百余个,针对“网络暴力治理”策划专题宣传,发布“典型案例+法律解读+防范指南”三位一体的内容,突出检察职能的时代价值。

二是创新宣传方式。综合运用视频、图解、海报、vlog、动漫等形式,持续推出有温度、有深度、接地气的系列普法作品2000余件。比如,在2022年“全国助残日”制作的《菏检手语版反诈口诀》被最高检、新华网等370余家媒体转发,阅读量突破5000万。

三是凝聚法治认同。以群众关心的高考、食品安全、环境治理等话题切入,用“检察方案”回应社会关切。创作指导的《警惕!志愿填报套路深》《莫让小小烟卡带走孩子本真》等47个视频和信息被最高检、山东省检察院官方新媒体账号转发。在春运、六一儿童节、国庆节等时间节点,持续输出检察官为农民工讨薪、公益诉讼保护留守儿童等专题宣传报道,将微博打造成“看得见的正义”符号,让公众从“法律敬畏者”转化为“法治共建者”。推出“办案检察官说”“菏检辟谣”等系列短视频和专题,以案释法,净化网络空间,推动正能量赢得大流量,让好声音成为最强音。

构建新闻宣传大格局

独木难成林。菏泽检察微博之所以迅速提档进位,还得益于“一体化大宣传建设”的理念。

一是整体联动。制定《检察新闻宣传一体化指导手册》,实施资源集约作战、文艺资源一体化管理。聚力打通信息壁垒,宣传人员以“分包”形式对接业务部门和基层检察院,每周征集宣传诉求,积极接受“喂料”,新闻宣传工作前置深入挖掘宣传素材。发挥新媒体矩阵集群效应,加强区域联动,发布的重要信息,第一时间组织市、县两级检察院干警参与、互动。

二是跨平台联动。保持与各条线系统微博蓝V互动,从不同专业角度解读热点法律事件,引导正确舆论走向,形成传播合力。联合菏泽市妇联、工会、中级法院开展“巾帼大爱‘菏’力护她”保护妇女儿童权益专题普法直播活动,在线观看人数达10万人次,获得妇女群众热情互动和一致好评。

三是定期数据分析驱动。每周分析榜单数据、“解剖”公式,重点优化低传播内容。在发现长图文打开率低的情况下,改用“一图读懂”信息图,阅读量和有效互动数量提高了300%。

向新出发,逐梦前行。菏泽市检察院将深入贯彻习近平法治思想和习近平文化思想,进一步加强内容创新,不断深化全媒体传播质效,持续提升新媒体平台的传播力、引导力、影响力和公信力,以更高水平的新媒体建设推动检察工作现代化,为法治中国建设贡献力量。

(作者系山东省菏泽市人民检察院新闻宣传办公室主任王丹;此文刊发于《法治新闻传播》2025年第二辑)