在信息过载的数字化时代,法治传播如何突破“说教式普法”的窠臼,将严肃的法律知识真正普及到年轻一代?江苏省泰州医药高新技术产业开发区检察院(简称“高新区检察院”)“天行健”检察影视工作室以知识产权保护三部曲为实践样本,探索出一条“年轻团队创作年轻故事、反转叙事传播法律知识、线上线下创新普法模式”的创新路径。三部微短剧《“忠实”粉丝》《“成功”之路》《不要在意这些细节》以全网超100 万阅读量的传播效果,以及入选“全省检察文化十佳品牌”的实践成果,印证了年轻态法治传播的有效性。

年轻团队对话年轻群体

在“同龄人最懂同龄人、检察年轻人讲好检察普法故事”这一创作理念的指导下,高新区检察院“天行健”工作室影视创作团队和知识产权办案团队均由90 后干警组成,在知识产权普法三部曲的创作过程中,通过“痛点捕捉—叙事重构—风格多样”的三重创新,实现法律知识的有效传播和普及。

1.痛点捕捉。《“忠实”粉丝》以网络文学“断更”为切入点,将盗版危害具象化为“精神食粮消失”。剧中主角沉浸式追更的行为,正是当下许多年轻人“屏幕依存症”的缩影,而很多书迷观看盗版网站导致小说戛然而止的“断更”结局,则让观众与角色共同体验“盗版反噬”的切肤之痛。《不要在意这些细节》通过山寨商品销售商相亲遭遇的“社死现场”,直击年轻人“面子消费”背后的法律盲区。剧中“正品与山寨”的对比表现,将商标权保护转化为可感知的生活场景。

2.叙事重构。在《“成功”之路》中,“成功人士”前半段西装革履接受访谈的“表象”,与后半段身着囚服接受讯问的“真相”形成镜像对照,以身份反转制造张力,打破“捷径成功”的错误成功观、价值观。“访谈现场”变成讯问室的空间场景错位,使法律后果的揭示更具冲击力,强化了警示教育作用。《“忠实”粉丝》从主角一开始废寝忘食地“追更”,到最后由于自己阅读盗版的不良习惯导致作者放弃写作,让观众通过主角视角真实感受到了“盗版导致断更”的后果,通过反讽结局形成“搬石砸脚”的情感共振。

3.风格多样。三部曲既有“知识产权保护”这一共同主题,又根据不同罪名创作了风格迥异的剧情。《“成功”之路》强调“身份反差”,开头将场景设计为一名“成功人士”接受访问,最后却揭示了其作为侵犯商业秘密犯罪嫌疑人的“阶下囚”身份,他一念之差导致丢失体面工作、锒铛入狱,令人扼腕叹息。《“忠实”粉丝》将主角设定为年轻人,生动展现了其作为“网生代”热情追更的场景,最后将作者“断更”与知识产权合法权益受到侵害相联系,实现了法律知识通过“亚文化”表达的传播。《不要在意这些细节》则采用周星驰式“无厘头”喜剧风格,让山寨商品销售商在相亲过程中因为使用了侵权商品而自作自受,令人在捧腹大笑之余,反思尊重商标、购买正品的重要性。

双线传播激活普法成效

知识产权三部曲突破传统普法“单向灌输”模式,构建起“线上裂变传播+线下沉浸体验”的立体化传播矩阵,实现法治传播从“到达率”到“转化率”的升级。

2024年世界知识产权日期间,三部曲在最高人民检察院和江苏省检察院的官方微信号上集中发布,阅读量均突破10万+。同时在微博、抖音等短视频平台发布,零距离向“手机一代”进行普法传播。相关作品和成效被央视《今日说法》栏目报道。

线下,三部曲在泰州市万象城、天虹商场、万达广场等城市地标滚动播放,利用年轻消费者等候时间实现“碎片化普法”。知识产权办案团队还在泰州市核心商圈开设“知识产权普法地摊”,现场接受群众法律咨询并赠送具有检察特色的普法文创产品,吸引超千余人次参加;并走进中国医药城各大知名医药企业进行法治授课,播放微视频三部曲,为企业提供“法律风险体检”,对企业员工进行法治宣传和警示教育。

普法宣传的年轻化生长

知识产权保护三部曲的传播实践不仅收获了流量与口碑,更在三个维度实现了法治传播的价值跃升。

一是品牌建设突破。三部曲上线以来,在国内国际各类微视频专业评选中屡获佳绩,分别荣获第十五届北京国际电影节短视频单元二等创优作品、第三十七届中国电影金鸡奖“十佳”知识产权保护电影短片、第一届法治中国“三微”展播作品发布活动十佳精品短视频、第九届全国检察机关“三微”比赛“十佳”微视频、第十届上海公益微电影节最佳公益短视频二等奖、“e法润京华”首都网络普法短视频征集展播活动优秀作品奖等,形成行业示范效应。“天行健”检察影视工作室被评为江苏省检察机关检察文化十佳品牌。

二是普法成效显著。通过“定制式”普法,深入企业了解司法需求并积极跟踪解决。制定《商业秘密保护工作指引》《反商业贿赂指引》,向扬子江药业等10 余家企业发放指引600余份,开展防范和化解法律风险讲座30余次,引导企业从被动维权向主动预防转变。联合多部门走访济川药业、苏中药业等5 家大型知名药企,帮助企业剖析法律风险源点,发出风险提示函12 份,并制定《医药企业知识产权保护指引》《医药企业人员从业承诺指引》,打造医药企业发展“泰州范本”。在2024 年世界知识产权日期间,发布知识产权检察保护白皮书,向企业和媒体通报检察机关知识产权保护情况。

三是对话方式升级。通过与年轻人的“指尖网上”传播和“面对面”交流,进一步加强年轻人对检察工作的认同感与参与感。在检察开放日座谈会上,南京师范大学泰州学院法学院学生提出“用AI 换脸技术演绎法律情景剧”等创意,为后续创作注入新思路。针对中小学生提出的“防性侵、防霸凌”“网络犯罪预防”等问题,创作沉浸式普法“剧本杀”《光与暗的路口》和《消失的她》,持续更新法治宣传教育的针对性、互动性和趣味性。

通过将法律知识转化为年轻人“看得懂、喜欢看”的视听语言,让严肃的法条在反转剧情中“活起来”,在互动体验中“动起来”,在代际对话中“潮起来”。当普法教育不再“正襟危坐”,当检察故事学会“网言网语”,法治信仰的种子便能在青少年心中悄然生长。

(作者系江苏省泰州医药高新技术产业开发区人民检察院检察综合管理部副主任、“天行健”检察影视工作室负责人白翼轩;此文刊发于《法治新闻传播》2025年第三辑)