“检察宣传工作至关重要,融媒体中心是优质检察新闻二次传播的重要载体”,深圳市检察院党组书记、检察长李小东对2025年1月揭牌运行的深圳检察融媒体中心寄予厚望。

按照“一体采集、多种产品、多媒体传播”思路,深圳检察融媒体中心将全市检察宣传人才、资源、平台“融”于一处,建立“业务+宣传”常态化联动机制,成为深圳检察机关加强意识形态建设,开展检察宣传的重要阵地。

机制建设:“1+N”方案引领融媒体中心全链路升级

“最开始接触检察宣传工作时,我最深的感受是工作量大,工作人员很辛苦,究其原因是没有形成系统性的规范和集成效应,单打独斗,事倍功半。”深圳市检察院党组成员宋继江深有感触。深圳检察机关打造了全国知名的“深检君”宣传品牌和“检察新媒体火花社”文化品牌,取得了良好的成果。然而,面对有效运营融媒体中心和高质量创作“三微”作品这一新业务,以往做文字宣传为主的“深检君”面临诸多挑战。

针对融媒转型需求,深圳市检察院采用“1+N”解决方案,出台《关于加强深圳市检察机关公共关系工作的意见》“1”个基础性文件,《宣传素材供给保障管理办法》《新媒体平台管理办法》《影像素材库管理办法》等“N”个业务工作管理办法,助力深圳检察宣传工作突破传统瓶颈。“1”个基础性文件整合宣传素材供给、融媒体中心运营、网络舆情防控多项业务,打通检察公共关系工作各环节堵点。《宣传素材供给保障管理办法》鼓励宣传人员到业务部门去“寻宝”,引导业务部门向宣传部门“喂料”,从产地上保证素材供应及时,解决了“巧妇难为无米之炊”的困境。《新媒体平台管理办法》在注重宣传效果的同时,强化风险防范意识,实现了新闻宣传和舆情防控一体推进。《影像素材库管理办法》立足把建院以来大量影像素材都充分利用起来,以期达到图文音像并茂的效果,提升宣传质量。“1+N”方案使上下两级检察院、左右部门间形成合力,解决了“做什么、如何做”的问题,让整个宣传舆论工作流程顺畅起来。

联动创作:“一体化”格局促进两级院高效协作

一直以来,未成年人司法保护、公益诉讼等业务是检察机关工作的亮点与特色,不免造成检察宣传的“同质化”。深圳检察融媒体中心建成后,如何让“三微”作品走“差异化”道路,实现“百花齐放”,是深圳市检察院不断探索破解的一道关卡。为此,深圳市检察院检察公共关系处前往全市11 个基层检察院实地调研,听取基层检察院反馈意见,探索出市、区两级检察机关“一盘棋”运作的方式,建立了“上下统一、横向协作、内部整合、总体统筹”的大宣传格局,以“一体化”有效破解“同质化”难题。

深圳市检察院采取组团创作“一体化”方式,在重大选题上统筹协调,同类主题统一宣传,变各个基层检察院的“独唱”为全市检察宣传“大合唱”。针对个性化选题,组织宣传人员通过“头脑风暴”“思想对碰”等方式,集思广益,根据基层检察院辖区和业务特色开展创作,避免同类题材反复宣传。

深圳市检察院申报开发“深检融媒体中心配套软件系统”,采集全市检察机关每天在各大主流媒体发稿情况,与微信公众号实现数据互通,融合市、区两级检察机关的新媒体账号同步定时推送,海量信息一体传播。

同时,深圳市检察院挖掘全市两级检察机关在填词、表演、摄影摄像、案例普法等方面有专长的检察干警,发挥各自特长优势,设立融媒体共建小组,由青年检察人员全程主导重大活动策划和重要作品选材定向、脚本创作、拍摄制作等环节,让年轻人创作年轻人爱看的作品。

通过一系列探索,深圳检察机关不断推出优秀“三微”作品并斩获各类奖项,例如,《“幸运”还是陷阱,极限二选一,敢不敢来挑战》在第八届检察新媒体创意大赛中获评“图文·互动类”传播力作品;运用AI 技术制作的短视频《数字正义》在“与圳同行,Young 帆未来”AI 应用创作比赛中获AI 赋能工作场景应用赛道“十佳应用奖”。

实操破题:每一帧图片千锤百炼打造精品

深圳检察融媒体中心运行以来,深圳检察宣传团队推出40 多部原创“三微”作品。作品中无数个在观众眼里可能并不起眼的细节,却凝聚着团队精益求精的匠心。从脚本撰写、角色设定、场景构建、拍摄制作到后期剪辑、特效渲染,每一步都依赖于团队工作人员对检察业务的厚实底蕴,对海量素材的精准把控,对后期特效的专业、实时处理,对编辑技术的熟练操作。

为了适应年轻网民阅读习惯,小编们不断拓宽作品创作空间,设立“深检新闻”“深检小剧场”“深检普法说”三类视频栏目,小编们轮流当主播,写脚本、背台词、学化妆、学运镜,力争创作更多爆款作品。不仅如此,还联合知名网络大V推出了以电信网络诈骗为蓝本创作的“剧本杀”漫画、“四大法宝”动漫视频等系列作品,密切联系中央、省、市、区各级官方媒体,扩大宣传覆盖面。利用AI 工具快速搭建脚本框架,巧妙设计指令,引导AI 生成贴合主题且富含深圳检察风格的视频,在“三八”国际妇女节、青年节等时间节点推出原创短视频作品,普法效果良好。

跋山涉水,终见星辰。全媒体立体传播格局给检察宣传带来广阔机会,并创造了无限可能。展望未来,深圳检察机关将聚焦融媒传播技术,把握时代新机遇,巩固壮大主流思想舆论,高质效讲好检察机关为大局服务、为人民司法、为法治担当的履职故事。

(作者分别系检察日报社驻深圳记者站副站长孙羽中、广东省深圳市人民检察院检察公共关系处二级主任科员傅钰茵;此文刊发于《法治新闻传播》2025年第六辑)