根河市位于内蒙古自治区东北部、大兴安岭西麓,年均-5.3℃的酷寒造就了“中国冷极”的独特标识。这片冰封雪覆的边疆林区,不仅见证着极寒气候的考验,更承载着边疆治理的责任与温度。根河市检察院打造的《检事漫说》新媒体栏目,恰似一股涌动的法治暖流,穿透严寒、浸润人心,以“冷极特色”与“检察担当”在边疆林区构建起“看得见、听得到、记得住”的法治风景线。

锚定导向贴合“冷极”需求

政法新媒体的生命力在于精准对接时代需求与群众期盼。《检事漫说》自创办之初,便立足根河“边疆、林区、冷极”的地域特质,确立“政治引领、群众需求、职能融合”三大策划导向,让普法内容既接“天线”又接“地气”。

根河地处边疆,意识形态安全与法治建设尤为关键。《检事漫说》始终将党管宣传、党管意识形态原则贯穿全程,建立“选题申报—政治把关—法律审核—最终定稿”闭环机制,确保内容政治正确、贴合政策。结合边疆治理实际,在重要节点推出针对性策划。例如,国家宪法日期间,以“冷极守护人”视角制作《漫说宪法赋予的权利与义务》系列;持续推进党的二十大精神学习,推出《新思想引领检察新实践》图解,让党的法治理念直达祖国边陲。运维团队定期开展政治理论学习与边疆治理案例研讨,提升政治风险敏感度,让栏目成为凝聚人心、守护边疆的法治“压舱石”。

根河地域广阔、人口分散,林区群众、老年人等群体对法律知识的需求呈现差异化特点。针对法律条文枯燥、遇事不知求助等问题,栏目创新“群众点单、检察接单、漫画送单”模式,通过12309 检察服务热线、案件回访、社区走访等渠道,收集婚姻家庭、电信诈骗、林区防火、生态保护等10 大类“冷极特色”选题。针对冬季老年人易遭保健品骗局的问题,推出《保健品推销的“甜蜜圈套”》;聚焦林区核心关切,制作《林区防火中的法律责任》《守护冷极绿水青山》系列,实现“群众需要什么,就宣传什么”。

栏目坚持“普法宣传为检察业务服务,检察业务为普法宣传赋能”,将检察职能与地域治理需求深度融合。围绕刑事检察,制作《认罪认罚从宽制度漫解》《检察机关如何办理林区盗伐案》;聚焦民事检察,推出《支持起诉帮林区工人讨薪》等专题;针对公益诉讼检察,创作《“舌尖上的安全”谁来守护》《寒地生态保护的检察担当》等作品。通过“案例+漫画+解读”形式,既宣传检察成效,又普及法律知识。

创新表达适配“冷极”场景

面对信息传播碎片化、受众审美多元化趋势,以及根河地域广阔、受众分散的特点,《检事漫说》通过“形象IP 化、表达通俗化、形式多样化”的三维表达,让法律知识从“纸上”走到“屏上”,从“看懂”变为“爱看”。

深度挖掘根河地域文化,设计“大根”“小河”两位检察官虚拟形象。“大根”寓意“根植兴安,铸冷极精神”,沉稳专业,擅长解读复杂法律条文;“小河”象征“河水汤汤,传检察文化”,活泼亲切,善于解答日常民生问题。两位形象融入冷极元素,常以身着防寒检察制服的模样出现,或化身办案检察官,或担任普法讲解员,在未成年人保护专题中以“法治辅导员”身份科普知识,在生态保护宣传中以“生态守护者”形象亮相林海雪原。专属IP形成独特视觉标识,让严肃的检察形象变得鲜活可感。

摒弃“官话”“套话”,将晦涩法律条文转化为“网言网语”和生活语言。例如,解读民法典“善意取得制度”时,译为“花钱买了别人无权处分的东西,还能保住吗?”;讲解正当防卫时,以“别人打我,我还手算犯法吗?”开篇引发共鸣。文案融入林区生活场景,如“冬季林区防火,这些行为或违法!”,设计“遇到电信诈骗别慌张,记住‘三不一多’”等简单口诀,让不同年龄、文化程度的群众都能轻松理解,让法律知识走进冷极群众日常生活。

突破单一图文模式,综合运用手绘漫画、动态图解、H5 互动等形式,打造“可看、可听、可互动”的普法产品。基础版手绘漫画色彩明快、聚焦单点知识,适合林区快速传播;升级版动态漫画加入动画和配音,增强视觉冲击;重要法律实施时推出H5 互动作品,设置知识测试、案例闯关等环节。针对不同受众差异化制作,青少年内容采用Q版画风、融入冰雪运动元素;老年人内容加大字体、简化画面;林区工人内容聚焦劳动权益、安全生产,采用场景化漫画形式。多元形式适配不同传播场景,满足“冷极”群众多样化需求。

运营赋能让法治声音传遍“冷极”

好内容需要好运营赋能。《检事漫说》立足根河地域特点,通过“平台联动、互动引流、机制保障”的三维运营模式,提升传播力、引导力、影响力和公信力,让法治声音穿透林海雪原。

构建“微信+微博+抖音+头条号”多平台矩阵,结合“冷极”群众使用习惯差异化分发。微信公众号发布完整版漫画和深度解读,开通“林区法律求助”专区;微博截取核心画面、借助#中国冷极法治宣传#等话题扩大影响力;抖音、视频号推出时长为1—3 分钟的动态短片,吸引年轻群体;头条号按主题分类归档,方便检索。针对偏远林区信号弱的问题,将热门漫画制成海报、手册,通过基层检察联络点、林区管护站线下发放,实现“线上+线下”全覆盖。

打破“单向输出”模式,搭建检民沟通桥梁。每篇推文末尾设置“留言提问”“法律求助”板块,设专人在24 小时内回复,偏远林区群众留言还会电话跟进。针对共性问题策划专题解答,形成“用户提问—互动回复—选题创作”的良性循环。定期开展“法治漫画有奖征集”“法律知识答题赢保暖礼品”等线上活动,结合冷极特点设置保温杯、防寒手套等奖品;线下组织“五进”活动,邀请“大根”“小河”虚拟形象亮相,深入管护站、作业点、牧区流动普法。线上线下联动提升群众对检察工作的认知度和信任度,构建起“法治连心桥”。

建立“专人负责、全员参与”工作机制,选拔业务骨干担任兼职宣传员,形成“宣传+业务”协同格局。每周分析平台数据,优化低传播量内容,根据用户习惯调整发布时间,例如,发现冬季晚间阅读量高便调整推送时段,发现林区群众关注生态保护便加大相关内容创作。栏目年均发布40期以上,成为群众信赖的“指尖普法站”。

政法新媒体建设的“根河密码”

《检事漫说》的探索实践为边疆地区、特殊气候地区政法新媒体建设提供了宝贵经验,核心密码在于坚持“内容为王、创新为要、群众为本、机制为基”。

政法新媒体的核心优势在于专业性。《检事漫说》紧扣法律知识和检察职能,不追求猎奇娱乐,通过通俗化转化让专业内容易懂好学。这表明,政法新媒体必须把内容建设作为根本,保证政治正确、法律准确,结合地域特点和治理需求,让作品有思想、有温度、有质量,才能在信息浪潮中站稳脚跟。

新媒体竞争中,创新是吸引关注的关键。《检事漫说》通过专属IP、通俗表达、多元形式等创新,让普法从“说教式”变为“沉浸式”。这表明,政法新媒体要打破传统思维,树立互联网思维、分众化思维,根据平台特点、受众需求和地域环境,创新呈现形式和传播策略,让法治宣传更具吸引力。

政法新媒体是联系群众的桥梁,必须坚持以人民为中心。《检事漫说》通过“群众点单”“互动回应”“线下延伸”,实现从“我要宣传什么”到“群众需要什么”的转变。这表明,要深入了解群众法律困惑和需求,用群众听得懂的语言、喜闻乐见的方式开展宣传,回应关切、贴近群众,让法治精神深入人心。

栏目持续高质量运营离不开完善机制。根河市检察院建立组织领导、审核把关、考核激励、复盘优化等机制,破解边疆地区工作难题。这表明,政法新媒体建设不能依赖“一时之功”,要注重长效机制建设,明确责任分工、规范流程、健全保障,形成“全员参与、协同发力、持续创新”的工作格局,实现可持续发展。

《检事漫说》以创新思路、务实举措,在极寒边疆走出了独具特色的政法新媒体发展之路,诠释了“小平台也能有大作为”的传播智慧。新时代政法新媒体建设,需要更多这样坚守初心、扎根群众的优质栏目,让法治精神在基层落地生根。

(作者系内蒙古自治区根河市人民检察院政治部科员;此文刊发于《法治新闻传播》2026年第1期)