最高人民检察院检察长应勇强调，检察机关要“深化和规范检务公开，积极回应人民关切，及时回应社会法治热点，以公开促公正、树公信，让公平正义更加可感可触可见”。这一重要论述，为新时代检察新闻宣传工作锚定了航向、明确了路径——检察宣传既要掷地有声，也要入脑入心；既要传递法治力量，更要凝聚社会共识。吉林省检察机关精心创建检察新媒体“中央厨房”吉光工作室，探索“项目化引领、团队化作战”的新型管理模式，聚合全省检察系统骨干力量打造“吉”味IP，将检察元素与吉林文化、民俗风情、民族特色深度融合，让检察宣传扎根黑土沃野、走进群众心中。

　　锚定“三个聚焦”，筑牢“吉”味宣传根基

　　立足吉林检察实际，紧扣黑土地域特色，吉光工作室锚定“三个聚焦”，为“吉”味IP筑牢根基。

　　第一，聚焦目标引领要“正”。吉光工作室把学习宣传贯彻习近平法治思想、习近平文化思想作为首要政治任务，将最高检和吉林省检察院党组的新理念、新思路、新部署，融入内容创作和新媒体传播全过程，确保检察宣传始终坚守正确政治方向。立足黑土地域特质，将政治引领与吉林元素深度融合，建立“选题策划—内容创作—审核发布—舆情监测—复盘优化”的管理体系，让每一件“吉”味IP作品、每一次创新表达，都成为传递党的声音、弘扬法治精神、彰显吉林特色的载体。

　　第二，聚焦检察履职要“实”。紧扣“高质效办好每一个案件”这一核心要求，深耕吉林检察履职实践，主动打破部门壁垒，选派骨干力量深入办案一线、田间地头，捕捉黑土地上的检察瞬间、挖掘具有吉林特色的履职故事，实现检察履职与地域特色同频共振。

　　第三，聚焦群众需求要“亲”。坚持以人民为中心，结合东北民俗、民族特色，用群众听得懂的乡音、喜闻乐见的形式，讲好黑土地上的法治故事。例如，根据高空抛物案件创作的《抛砖引“狱”》，以吉林群众熟悉的叙事方式传递法治警示，在第四季“新时代检察故事汇——检察官讲述办案故事”评选中获评全国十佳办案故事；《爱的回归》《另类“拆盲盒”》等作品，融入吉林元素、贴合群众生活，成为法治宣传精品。

　　深耕“吉”味IP，打造特色传播名片

　　白山负雪映初心，黑土延绵育文脉。吉光工作室精心打造有温度、有特色、有影响力的“吉”味IP矩阵，让检察宣传摆脱同质化，带着黑土气息、吉林韵味，走进千家万户。

　　一是“IP＋案例”，把晦涩的法律条文转化为生动的故事，让冰冷的法律条款拥有温暖的地域底色。《从保护一粒种子到守护广袤的黑土地安全》以“黑土保护”为切入点，用细腻笔触讲述检察人守护黑土、护航丰收的履职故事，在2024年全国优秀检察网络作品征集展播活动中获评网络正能量精品；微电影《牛棚变奏曲》以吉林乡村振兴为背景，将检察IP形象融入温情叙事，展现检察力量助力乡村发展的生动实践，荣获2025年金鸡百花电影节“法治盛典”系列活动精品案例，实现了“吉”味IP、法治案例与地域特色的完美融合。

　　二是“IP＋本土”，以吉林人民心中象征祥瑞的梅花鹿为原型，精心打造“吉呦呦”“检呦呦”卡通IP，制作灵动可爱的表情包、动漫短片，成为吉林检察宣传的形象代言人。深入基层汲取烟火气息，推出“乡音普法”系列作品，用地道东北方言“唠家常”，讲解法律知识贴合吉林群众认知习惯，真正实现“听得懂、记得住、用得上”。在延边朝鲜族自治州，将普法情景剧与朝鲜族民居、民俗文化结合，让“吉”味IP融入民族风情，实现精准普法、有效普法。

　　三是“IP＋线下”，坚持线上线下联动，让“吉”味IP走出屏幕、扎根黑土，真正发挥普法实效。把优质普法内容与IP形象结合，制作成海报、宣传片，走进车站、图书馆，让“吉”味法治知识触手可及。结合检察开放日、新闻发布会等活动，展播新媒体主题作品、开展互动普法，形成“线上IP引流、线下落地见效”的普法闭环。

　　创新传播表达，激活宣传活力

　　吉光工作室紧跟时代潮流，创新传播形式，推动IP形象与传播技术、创意深度融合，让检察宣传既有“吉”味底蕴，又有时代活力。

　　“老内容＋新表达”，对检察工作报告、政策解读、法律条文等传统宣传内容，摒弃刻板生硬的表达，以“吉”味IP为载体，用网言网语、新形式新载体赋予宣传新的生命力。将严肃政策解读转化为IP动漫、SVG图解、互动H5，将抽象的检察职能转化为鲜活故事。《检察蓝守护禾下乘凉梦》以动漫形式，将粮食安全这一宏大主题与检察初心结合，以“小动漫”阐释“大道理”，获评第八届全国检察“三微”十佳作品，成为“老内容＋新表达”的典范。

　　“轻形式＋精内容”，顺应短视频时代传播规律，坚持打造轻量化、高品质的传播作品。严格控制作品时长，优化视觉呈现，突出核心信息与地域特色，让用户在碎片化时间里轻松获取法治知识。创新运用AI　技术，丰富传播形式，降低阅读门槛，让“吉”味检察宣传更具科技感、互动性，进一步提升传播效能。

　　“快响应＋广联动”，建立热点快速响应机制，紧盯社会法治热点、群众关切问题，以“吉”味IP　为切入点，第一时间发声、权威解读、正向引导。优化采编发流程，压缩制作周期，实现热点事件及时响应，及时回应群众期盼。加强全省三级检察院新媒体联动，构建“一体策划、分级制作、多端发布、全网传播”的传播矩阵，让检察声音传得开、叫得响、记得住。

　　储才蓄势赋能，让吉检宣传行稳致远

　　“吉”味IP的打造关键在人才、根本靠人才。吉光工作室把人才队伍建设摆在核心位置，着力锻造一支懂检察、懂传播、懂IP、懂吉林的复合型骨干力量，以人才厚积支撑事业长远发展。

　　建立覆盖全省检察系统的检察宣传人才库，广泛吸纳擅长策划、文案创作、视觉设计、视频剪辑的骨干力量。依据“吉”味IP创作需求，按需组建专项项目组，构建起“一人有专长、团队有合力”的格局。重点培育年轻“超级个体”，依托年轻人思维活跃、网感在线、熟悉地域文化的优势，常态化开展IP创作、传播技巧等培训，让每一位队员都能独当一面。

　　建立完善的素材资源库，重点收集吉林地域文化、民俗风情、黑土检察故事等素材，分类归档、动态更新，为“吉”味IP创作提供充足滋养。围绕重大主题、重要节点，结合吉林地域特色，提前策划主题作品、储备优质内容，确保关键时刻拿得出、用得上。强化版权管理，规范素材使用，严把作品质量关，让每一个作品都经得起时间和实践的检验。

　　构建上下贯通、横向联动、内外协同的工作机制，为“吉”味IP创作搭建广阔平台。定期召开选题会、创作复盘会，促进人才交流、灵感碰撞，让不同领域的人才各抒己见、各展所长，推动“吉”味IP创新升级。加强与主流媒体、高校、文化机构合作，借智借力挖掘吉林地域文化，提升创作水平，形成全员参与、全域联动的“大宣传”格局，让“吉”味IP宣传更具广度、深度和影响力。

　　坚持“质量优先、精益求精”，把每一个“吉”味IP作品都当作“代表作”来打磨。微电影《一根红线》将地理标志知识产权保护与吉林地域特色结合，以幽默温情的叙事实现法治宣传的艺术化表达，获评第十届全国检察“三微”优秀作品。建立严格的质量管控体系，从策划、内容创作到审核发布，层层把关、细细打磨，杜绝粗制滥造，让优质作品成为吉光工作室的核心竞争力。

　　构建“培训＋交流＋实战”三位一体的人才成长体系，开展针对性培训。定期举办创作沙龙、技能培训，邀请专家授课、骨干分享，提升团队策划、创作、传播能力。创新开展检“茶”会客厅、剧本杀等活动，让团队成员在轻松氛围中碰撞创作灵感。组织开展检察文化创作研讨、文学笔会等活动，推动检察文化与IP　创作双向奔赴，增强队伍向心力、凝聚力。

　　（作者为吉林省人民检察院政治部宣传处融媒体运营项目负责人；此文刊发于《法治新闻传播》2026年第4辑）