从明年起观众在收看影视剧时,将不会再遇到被插播广告打断剧情的尴尬。“限广令”一出,对于电视机前的广大观众而言,不再烦恼广告插播,舒舒服服的看电视剧的“幸福时刻”即将来到。
观众心里踏实 制片人表示认同
    “一集40来分钟的电视剧,恨不得每隔四五分钟就插播一次广告。一部剧放得断断续续,浪费人时间不说,谁还有心情看?”观众杨帆说,看到广电总局相关规定出台的消息,杨帆很高兴:“我们终于能踏踏实实地观看电视剧了。”
    而在电视剧制片人董俊看来,广电总局此次出台的规定,不仅是对观众的尊重,也是对电视剧创作者的尊重。“没有人希望自己辛辛苦苦做出来的一部片子,播的时候被拆得七零八落。”【详细
网友过七成叫好 部分表示忧虑
    鲜花派(多数):“可以酣畅淋漓地看剧了”
    据南都全娱乐官微的“消费者满意度调查”显示,此次“限广令”一出,就在网络上引发了大范围的轰动,吸引了3万余名网友参与投票和讨论,网友“刘易斯之梦”对“插播广告”发出的控诉代表了大部分网友的心声,“为了多播广告,明明40多分钟的《步步惊心》,活活被压缩到了30几分钟一集。现在好了,以后可以酣畅地看剧了。”网友“影中幻”更以“民心所向,举国欢腾”来形容观众对广电管理规定难得一见的热情拥戴。
    鸡蛋派(少数):新增忧虑 植入式广告会增多吗?
   
不过,并不是所有观众都将限广令视为自己的“贴心小棉袄”,也有部分网友开始认真讨论新政策牵一发则动全身,极有可能在电视界产生的蝴蝶效应,如“植入广告将大幅增加”、“电视台不够钱买好剧”等。还有不少网友对电视台即将采取的“应对措施”感到忧虑。【详细
电视台:“限广令”不靠谱 每年损失不少200亿
    有业内人士认为,广告限制会让全国电视台预计损失不少于200亿。完全不让插广告的消息让很多卫视感觉到莫名的“惊悚”。“这样的限令下来,卫视会受巨大打击!”某位电视台的负责人表示,电视剧肩负了电视台70%的营收重担,尤其是在晚间3至4个小时的黄金时段里,电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。如果限广令下来,很多卫视基本要减收一半还多。【详细
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“日前,广电总局下发禁令:从明年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。 
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“限广令”一经出台,便引起了广大观众一片叫好之声。
  即将与明年1月开始实施的“限娱令”已经让不少电视台头疼了,如今的“限广令”则会让电视台开始思索新的出路。电视台总是能见缝插针,面对各种通知,打擦边球也是常事。
如何“抗灾保收”?各电视台“一边调整一边观望”
    
“羊毛出在羊身上。”不少网友担心“限广令”的出台,虽然能保证观众收看电视剧的连续性,但受损的却是电视台在广告业务方面的收入,为此电视台可能采取种种措施“抗灾保收”。昨日,南都记者分别致电江苏卫视、深圳卫视等,各卫视负责人均表示将坚决执行广电总局的相关规定,“目前各家都在调整招商、招标情况,还没有推出新的调整方案,都在一边调整,一边观望。”【详细】 
应对方向:
    电视剧植入广告或猛增
    广告作为一块肥硕的“大蛋糕”,是绝对不能放弃的。可以预料在“限广令”后,各家电视台的应对举措也就一见分晓。剧评人李星文称,植入广告可能会成为电视台的应对方法,“现在电视台都在投拍自制剧,对植入广告驾轻就熟,既是内容制作商也是渠道商,挡都挡不住”,“硬广没了,软广告层出不穷,这对观众是一场新灾难”。【详细】 
    广告向片头片尾挪动? 
    “中插广告被杜绝,是不是意味着片头片尾的广告迎来春天,两集电视剧之间的空档还能洗个快澡……”有网友持此观点。剧评人李星文认为,禁令会挽回部分网上看剧的观众,这是广告商看重的,“所有电视台都一样,广告商没有其他选择,还是会投向片头片尾,单位时间的价格会上涨”。还有网友调侃称:“以后,电视剧由原来的40分钟每集切成10分钟一集,然后广告,第二集,然后广告,第三集。我们会不停地听片头片尾曲~片头片尾曲~片头片尾曲。”
    转嫁预告片或自办栏目? 
    禁令下达前,各家卫视明年的招商刚刚收尾。曾任安徽卫视广告部主任、现任上海剧星传播董事长的査道存认为,没有电视台愿意丢掉到手的广告资源,重新修订合同时,这些广告收入会转嫁到预告片或者为电视剧量身定制的自办栏目,“比如在滚动的电视剧预告片中体现商家LOGO,或在剧集造势节目中体现”。【详细】  
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在网友们对限广令热情拥戴的同时,也有部分网友表达了担心:电视台会乖乖放弃广告这块“大蛋糕”吗?植入广告的猛增又成了观众们新的忧虑。 
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在热播剧男人帮中,植入广告甚至达到了让人深恶痛绝的地步。例如某杀毒软件借演员黄磊之口被反复提及、称赞,连孙红雷都看不下去,调侃道:“你做广告呢!”
  在折磨观众眼球多年后,终于要“限广”了。当然,举措虽好,还需要配套措施的跟上,由此,才能真正让这个众人称道的政策行之有效地贯彻下去。  
各大卫视恐后续有“招” 遏制广告乱象还当未雨绸缪
  “限广令”一出,损失惨重的各大卫视必定后续有“招”,具体如何应对尚不得知,我们在多方猜测的同时,也希望相关负责人能随着“限广令”的出台未雨绸缪,酝酿相关的举措迎接后续的一系列蝴蝶效应。而广电总局相关负责人今年年初就曾表示,有进一步规范电视剧植入广告的想法。而植入式广告的臭名远扬早已经让人深恶痛绝,限广令一出,植入广告的猛增也正是广大网友所最担心的。
找准电视台、广告商各方利益归结点 “限广令”出台还需三思而谨慎
  如果明年电视剧植入广告大幅度增加的话,“限广令”维护广大观众完整欣赏优秀影视作品的美好愿望不仅达不到,反而要影响中国影视剧未来的创作前途,而最终受害的还是电视机前的广大观众。如何找到一个既能符合“限广令”要求,满足观众舒服看电视剧的要求,而又能确保主要广告收入来源的最佳途径,“限广令”一旦出台在导致电视媒体与广告营运的崭新变革之时,一定要三思而谨慎,在确保观众根本利益的前提下,一定程度上也要考虑电视台以及广告商各方利益归结点。 【详细
有禁令还需有执行 “双限”令考验相关部门监管水平
  广告系市场化经营的电视台的经济命脉所在,这是所有人心知肚明且必须理解的事情。在这样的前提下,如何保证电视台方面能够令行禁止?事实上,广电总局对电视广告播出的种种失范行为早已有所限制,但经常被个别电视台无视,违规操作、任意插播的现象屡见不鲜,那么,如何能够让此番的禁令在与电视台的利益冲突之下,得以完全实施,考验着相关部门的监管水平和力度。【详细】 
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如何保证电视台方面能够令行禁止?考验着相关部门的监管水平和力度。
  一纸限令是为了确保广大观众能收看到优秀影视作品的权利,但也要从理性的角度出发,为中国影视发展的长远未来着想。如此说来,“限广令”也不仅仅是一纸限令那么简单。
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